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怀化“网宣特攻组”:“彩练”当空舞 画美“同心圆”

2019-01-16 21:08:20 来源:红网 作者:刘藤华 编辑:司马清

  近年来,怀化市委网信办通过组建“网宣特攻组”,先后征召60余名体制内外网络精英,参与全市县域经济文化活动,策划13幕主题鲜明“特攻行动”,制作50余部网络精品力作,推出200余篇原创报道,获得了新华网、人民网、中国网等主流网络媒体推荐转发,突出了鲜明的怀化地域特色,形成了独特的基层宣传风格,构建了“网下行动、网上互动、网上网下联动”的网宣画面。2018年全省宣传部长会议上,省委宣传部点赞“怀化网宣特攻组”:怀化市在全省首创“网宣特攻组”,策划主题鲜明的“特攻行动”,赢得广泛点赞。”。

  一、从“尝试”到“模式”,着力一个“变”字,突破内生瓶颈

  “网宣特攻组”相较于过往传统媒体宣传,信息传播快、受众范围广、影响效果大、群众满意度高是其主要特点,这得意于我们在充分研究和利用互联网传播特性和规律的前提下,不断解放思想、创新理念、转换思路,加强互联网内容建设,强化新媒体技术融合运用,推进网络人才队伍建设,突破网宣“内生瓶颈”,实现“单一向多元转化”,将“尝试”演绎成“模式”。

  一是变“伯乐相马”为“赛场选马”,因地因时因需制宜。如果将“特攻行动”比作是“一辆车”,那么“网宣特攻组”就是“一匹马”,“特攻行动”的策划、组织、报道、传播、满意度几何,多大的“车”该配多大的“马”,选择什么样的“马”就成为关键。从落子“两洪”到行遍五溪,怀化市委网信办秉承“服务”二字,着力在功能化、专业化、移动化上下功夫,将当地特色经济文化活动方案与互联网热点元素相结合,制定“剧本化”策划行动书,推出“场景化”创意H5预热。如,特攻行动之“三月三女儿节”(网游版)、特攻行动之“猎鱼行动”(战狼版)、特攻行动之“速度与激情”(好莱坞版)等,用创意讲述怀化故事,用真情感动百姓大众。

  二是变“独角戏”为“集体舞”,聚天下英才而用之。作为中央厨房的“网宣特攻组”在烹饪“服务”大餐的同时兼顾“融合”盛宴。从“相加”到“相融”,从“虚拟”到“现实”,从“边缘”到“主流”,从“区域化”到“全市化”,融合贯穿“市县乡”三级。人才上,不仅组织省直在怀新媒体、市内网络媒体等重点新闻网站,同时吸纳网络意见领袖、社会自媒体、社会群团组织、基层党员、电商平台、网络志愿者和高校学生等,形成了粉丝数多、覆盖面广、影响力大的“网端圈群人才库”。平台上,构筑“一二三级”新媒体宣传矩阵。其中,省直在怀新媒体及市直重点新闻网站及其新闻客户端、市直各单位微信公众号、网络意见领袖等为第一级宣传梯队;县级新闻客户端和微信公众号为第二级宣传梯队;社会自媒体平台、电商平台及网络群团组织为第三级宣传梯队。“网宣特攻组”的稿件通过“梯队式”宣传和传播,确保了信息在“面”和“量”上得到保障。同时,做好整合总结提炼,使正能量在融入中渗透,思想在碰撞中引领,从而演绎出生动的“集体舞”华章。

  三是变“一面锣”为“多面鼓”,大珠小珠落玉盘。互联网创新的核心是内容,“网宣特攻组”稿件要求的第一要素即为原创,坚持观点原创,坚持视角原创,坚持产品原创,从而改变过往传统模式“千篇一律”的局面。“网宣特攻组”始终按照“123”原则(即:“1小时内出通稿”“2小时内出航拍、全景”“3小时内出微动漫、微视频”),将“特攻行动”细化分组明责,如采编组深入现场采集第一手现场素材;航拍组架构“天眼”全景还原活动现场;直播组图文记录活动盛况和有趣瞬间;自媒体组话题营造聚拢人气;网红现场口播及才艺表演等。我们既保留了传统媒体采写稿件的严谨态度,又有了新媒体传播的速度保障,加之运用航拍、H5轻杂志、短视频等新媒体技术和平台,网红直播、论坛互动、古体诗创作、网友在线互动交流等多种传播方式,以最快速度通过“网宣特攻组”这个中央厨房创建形式多样、内容丰富、可读性高的“原创内容集”,满足不同年龄段受众需求,增强受众对“网宣特攻组”的辨识和粘性,并通过互动环节进一步打开创作和想象空间,从而改变“我写你读、我说你听、我演你看”的单向传播局面。

  二、从“行动”到“联动”,强化一个“最”字,赢得网络共鸣

  “网宣特攻组”的本质是互联网宣传,单一活动如何取得社会良性共鸣效应,我们主要做好了“三最”。

  一是将“特攻行动”与“城市宣传”相结合,唱响最强主旋律。怀化市委网信办组建“网宣特攻组”的首要目标即“讲述怀化好故事 传递怀化好声音”,让更多受众通过网络认识怀化、了解怀化、喜爱怀化。为此,“网宣特攻组”除了精心宣传报道地方经济文化活动外,还将“特攻行动”与当地经济社会发展、城市建设成就、特色民俗文化和群众生活幸福指数相结合,以文字报道宣传城市发展理念,以新媒体产品展示城市建设成果,以话题引导弘扬地方民俗文化,并通过线下“摇红包”“送流量”“赠礼品”等方式吸引更多的现场群众做“网宣特攻组”临时成员,丰富城市宣传传播面和凝聚力,让个体的切身感受、情感意愿和心理预期不断交织、激荡,汇成幸福怀化的“最美和声”,进而唱响助推“一极两带”和“一个中心 四个怀化”建设主旋律。

  二是将“创业干事”和“团结统战”相结合,画出最美同心圆。历史上,“团结一切可以团结的力量、调动一切可以调动的积极因素”,是我们的工作法宝之一。从这个角度看,“网宣特攻组”就是以怀化市委网信办为圆心,网络精英人才为半径,增强网民共识度,弥合不同群体、不同阶层的差异,让“网信”成为一条牢固的“统一战线”,画出最美同心圆。一方面“创”字当头,将“讲政治、守规矩、有成效”融入“特攻行动”的具体工作中,对社会面“特攻成员”进行审核把关,充分考察其政治理论素质、文字能力和新媒体技术水平,确保选好、选准、选优。另一方面“统”字推进,坚持宣教性和引导性相融互补,通过组织推荐和个人报名相结合方式,广泛吸纳自媒体、电商平台、网络群团组织和网红,充分发挥其粉丝多、人气足的优势,通过“网宣特攻组”平台,既扩展各类别团体知名度、影响力,又聚合思想碰撞激发创作灵感,增强网民的阅读性和趣味性。

  三是将“党建工作”和“凝心聚力”相结合,寻求最大公约数。一场戏精彩与否,戏台、唱班是重点,能否赢得喝彩和获得掌声则是重中之重。“人心是最大的政治”。市委网信办是党委部门,“网宣特攻组”的“特攻行动”,始终坚持核心价值观为主流,推进网络阵地建设,打造网络文化品牌,凝人心聚共识,实现了网信部门“搭台”,主流媒体“唱戏”,社会媒体“添彩”,网民大众“鼓掌”的“新时代”网络宣传效果。“内化于心、外化于行”,“网宣特攻组”的核心骨干是共产党员,将党建工作融入队伍建设和管理中,特攻组一直在坚持。13次特攻行动,“党员特攻队员们”用自己的笔名和诨名提笔撰稿,伏案创作,带头转发,用精益求精的创新态度和孜孜不倦的饱满面貌践行着党员先锋模范带头作用,让党的主张似“闪闪的红星”照耀五溪大地,为赢得网络共鸣起到了潜移默化、润物无声的积极作用。

  三、从“围绕大众”到“服务小众”,把握一个“度”字,打造网络品牌

  网络社会一定程度上是现实社会的一种展现。新媒体应该想在前方、走在前列和做在前端,需要我们大力推进互联网内容建设工程,不仅方式上要突出“新”和“快”,情感上更要把握好“度”的思考。

  一是选题有温度,结合地域发展所需。近年来,“网宣特攻组”结合怀化发展实际,按照季节分段,侧重选取宣传旅游、托平攻坚、弘扬文化等为主线重点策划,持续营造“网宣特攻”网络热度。如,春季,选取“洪江市三月三女儿节”“洪江区樱花节”,推荐地方民俗文化活动,助力全域旅游发展;夏季,选取“辰溪县稻花鱼节”“新晃县汽车摩托车越野赛”,宣传怀化青春活力亮点,助力地方经济和文化事业推广。秋季,选取“芷江县网购节”和“麻阳县冰糖橙节”,打通“山果”网络宣传、销售、运输“最后一公里”,助力扶贫产业长效收益;冬季,选取“沅陵‘狃子花开’大型实景剧”,讴歌地域文化传说,弘扬母爱文化传承,彰显“文化”热度。这些都使得“特攻行动”在不断发现亮点、培育亮点、放大亮点的过程中,让“网宣特攻组”这一网络宣传品牌成为五溪亮丽的星光。

  二是宣传有角度,侧重网络热点营造。“网宣特攻组”有别于常规融媒体宣传报道,主要表现为宣传角度常与时下网络热点话题相结合,争当“网红”。如中央电视台《中国诗词大会》热播后,我们将诗词歌赋融入“特攻行动”的宣传报道中,先后创作推出《因为遇见你》《问稻渔说》《新晃争雄》《千年辰溪》等一批脍炙人口的古体诗,为特攻宣传彰显了文化底蕴。又如,电影《战狼2》票房突破50亿之时,我们策划“特攻行动之‘猎鱼行动’”,将“情怀”二字从“爱国”叠加到“爱家”,并采取剧透式的解密报道,既充分满足网民猎奇心理又“网宣特攻组”报道的可读性和趣味性。再如,全面决战决胜脱贫攻坚关键时刻,结合湖南卫视《歌手》开播,我们在“特攻行动”中注重歌曲元素运用,将全市扶贫产业发展成效以改编热歌的形式进行网络宣传,推出《潇湘中最亮的星》《甜甜的五溪》和《扶贫版<凉凉>》等,成为朋友圈传唱热点。

  三是定位有高度,突出网络品牌打造。“网宣特攻组”的定位是要将其作为全市网络文化品牌打造,围绕“加减乘除”四个字下工夫,既做好平台资源融合性的“加法”,又做好采编审发一站式的“减法”,还做好传播效果倍增式的“乘法”,更做好凝聚最大公约数的“除法”,开展系列“接地气、融网气、聚人气”的“特攻行动”,聚合行业“品质优、业务精、技术强”的“特攻人才”,生产各类“读得懂、听得明、看得见”的“特攻产品”,做到“点”上有特色、“线”上有感触、“面”上有美景,不断适应网民个性化、多元化和开放化的生活追求,从而催生崇德向善正能量,激发昂扬向上的精神追求。

  文/刘藤华

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