今天，互联网越来越成为舆论传播的主阵地。从2010年的微博元年开始，微博公共广场的功能得到强化。到了微信，私人会客厅出现了。这其中伴随的是去中心化，碎片化信息的明显趋势。传媒生态新旧交替之下，对用户与流量的争夺是最大的主题。这样的快速变化之下，或许不变的是，人类基因中天生喜欢听故事。

　　早期信息传播中的震惊体标题党，但内里文章并没有标题所说的耸动，再到从技术无罪论到技术中立，信息流等，我们见到的是，少数“大咖”的诡辩与偷换逻辑概念，这些媒体多数时候并没有负起应有的社会责任，而是任凭低俗甚至不良的信息充斥其中。公众越来越参与到网络舆论生态的各个方面，我们每天接触最多的社交媒体，正在改变网络舆论生态的形成方式。习近平指出，形成良好网上舆论氛围，不是说只能有一个声音、一个调子，而是说不能搬弄是非、颠倒黑白、造谣生事、违法犯罪，不能超越了宪法法律界限。

　　我们应当认识到，当前网络舆论生态的复杂。一方面是传媒公信力如何继续增强的问题。比如，在之前一起寻人事件的报道中，媒体对于当事人信息的不慎处理，触发了公众心中的道德底线，报道此事件的记者被人身攻击，与所在的媒体成为风口浪尖，引发公众对此类媒体的反感。如何从这类事件中反思，避免这样的冲突和口水，也是良好网络舆论生态的表现之一。

　　“每个自媒体都想从帽子里变出兔子”，如何防止技术和利益作恶，加强互联网的文化建设，是推动良好网络舆论生态的重要一环。习近平同志在4.19讲话中强调了建设网络良好生态，发挥网络引导舆论、反映民意的作用。他说，网络空间是亿万民众共同的精神家园。“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网”，网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。我们看到，百度竞价广告排名与青年魏则西之死不无关系，暴走漫画的中对于烈士的过分调侃引发极大争议，二更食堂对于逝者的不尊重，挑战着道德的最大底线、抖音侮辱英烈的搜索广告引擎……嗜血的十万加与由此带来的流量变现，不利于正确价值观的形成，更容易带来诸多负面的影响。

　　社交媒体时代，以综艺节目中的选手王菊为例，除了粉丝，几乎是网民自发参与进这一场为她投票的狂欢中，朋友圈铺天盖地的表情包和动图，公众更多是被“劝诱”到这个过程里，其中不乏互联网迷群的色彩。在倡导网络舆论生态的良性循环之下，有学者坦言，要认识到更加现代、更加隐性、更加具备社交媒体时代参与式特征的新策略。综上，我们要看到，营造清朗网络空间也要“接地气”。因为抢占新时期的舆论传播阵地，既要有严肃真实的新闻内容，也要有接地气、符合大众心理需求和社交情景的表达，才能在社交媒体时代下持续推动舆论生态的良好发展。

　　文/梁煖