□吴俊

2024年湖南省政府工作报告指出，要着力建设文化强国，力争旅游业总收突破万亿元。

“惟楚有材，于斯为盛”“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”“心忧天下，敢为人先”……广袤的三湘大地，湖湘文化源远流长，山水文化美丽动人，民族文化绚丽多姿，红色文化波澜壮阔。勤劳智慧的湖南人民，在历史与现实中，创造了丰富多彩的文化风貌。

湖南的旅游资源也十分丰富。有奇峰三千、秀水八百，美丽、神奇的自然景观张家界武陵源；有沈从文笔下古色古香的美丽边城凤凰；有被誉为“五岳独秀”“文明奥区”的南岳衡山；有听渔舟唱晚，观麓山红枫的橘子洲头、岳麓山；还有世界自然遗产、国家地质公园崀山……神奇秀美、珍稀繁多的旅游资源吸引着全世界旅游者纷至沓来。

新时代、新变化，全民旅游时代已经悄然来临。从湖南省文旅厅对外公布的数据看，2023年，湖南省接待游客6.578亿人次，同比增长51.28%；实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%。在克服疫情影响，经济社会复苏的大背景下，湖南文旅逆势上扬，交出了一份耀眼“成绩单”。

“建设文化强国，旅游收入要破亿”。湖南上下目标明确、方向明晰，开启一场奔赴诗和远方的潇湘之旅。

都说文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游缺乏魅力，没有旅游的文化缺乏活力。推进文旅深度融合，创新“旅游+文化”，就是要把湖湘大地上的民俗文化、红色文化、历史文化、山水文化挖掘、传承、保护好，向世人展现出文化多彩、底蕴深厚、活力满满的湖南。

服务是最好的宣传和口碑。从近期火爆的哈乐滨，到去年的山东淄博，无一例外，都是用真诚的服务赢得八方来客。他山之石，可以攻玉。湖南文旅要迎来大振兴，就要健全综合服务体系，提升服务标准。既要针对年轻消费群体，开发露营、旅拍、户外、体育、音乐等参与性强、体验性高的旅游产品，还要结合银发一族的需求和特点，推出康养度假、休闲养身、医药美容、乡村旅游等产品，满足不同群体的需要，持续打造三湘大地上的旅游亮点和爆点。

以文化为拳头，把游客当亲人，三湘四水必然成为人人向往的旅游打卡地，“旅游业总收突破万亿元”的发展蓝图也必将成为实景。