党的二十大报告提出，要“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”，并对其作出重要部署，为新征程上的意识形态工作提供了根本遵循。习近平总书记指出，“人工智能是引领新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力，正深刻改变着人们的生产、生活、学习方式，推动人类社会迎来人机协同、跨界融合、共创分享的智能时代”。以智能算法推荐为核心特征的智能传播实现了信息与用户的订制化、精准化匹配，颠覆了意识形态话语权传统建构范式，深刻形塑着舆论生态与媒体格局。面对智能时代意识形态领域斗争新机遇、新挑战，强化意识形态引领应着重把握好以下几对关系。

一、高度重视意识形态引领形势的“新”与“老”，探索智能机遇

明者因时而变，知者随事而制。智能时代强化意识形态引领应依照意识形态工作面临的形势变化，洞悉大势，把握规律，化挑战为动力、迎机遇而发展。

高度重视意识形态领域的“新态势”。一方面要深化对新机遇的认知。在新的时代条件下，智能技术作为舆论环境约束变量，使意识形态话语的生产、传播与治理发生了深刻变革，计算宣传成为智能时代公共舆论新形态，ChatGPT等以智能技术驱动的自然语言处理工具为主流意识形态引领力的提升赋予了新可能。另一方面要深化对新风险的认知。随着西方意识形态数字化渗透加剧，智能传播使网络空间展现出政治与技术深度互嵌、真实与虚假杂糅互构的媒介景观，囚徒困境、茧房效应、技术异化等现象接踵而至，意识形态风险愈发隐蔽化、全域化与动态化。

高度重视意识形态领域的“老问题”。一方面要深化对意识形态斗争本质的认知。意识形态领域并非和风细雨，而是考场和战场，不论意识形态斗争以何种形式进行，其本质都是对人心的争夺。意识形态问题根源于社会主义和资本主义两种意识形态的较量，其本质是两种世界观的对立，具有长期性，并在不同时期有不同的表现形式。另一方面要深化对老格局的认知。国际舆论场虽呈现“西降东升”趋势，但是“西强我弱”的总体格局没有变，美国等西方国家基于其强大的信息技术综合实力和优先发展起来的现代传播体系竭力维护其话语霸权地位的现实没有变，西方国家的意识形态话语权优势在今后一个时期还将长期存在。

二、准确把握意识形态引领指向的“标”与“本”，驱动智慧升级

在智能时代，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态应以筑牢思想阵地为明确指向，在强化意识形态引领时要注重标本兼治。

准确把握意识形态引领指向的“标”。“标”是指意识形态的智媒阵地。一方面要抓好智媒阵地的建设。阵地是意识形态引领的载体，要聚焦主流意识形态建设的目标靶心，根据智能时代各类媒体的不同特点将其实施分类管理，打造主流智媒与商业智媒统一战线阵地，推进政府管制与平台自治相统一，实现错位发展、优势互补。另一方面要巩固智媒场域主流意识形态主导权。智能技术构筑了智媒场域，应从技术驱动下的传播创新与价值引领下的技术驱动两方面推进主流意识形态建设；完善智能舆情监测体系，全面掌握舆情动态，使主流意识形态在智媒场域以强大的解释力、感召力、凝聚力引导舆情向度，引领社会思潮。

准确把握意识形态引领指向的“本”。“本”是指社会主义意识形态自身的科学性和真理性。一方面要坚持对马克思主义的守正创新。理论创新是党领导人民不断走向胜利的法宝。要坚持与时俱进，坚持问题导向，遵循智能时代意识形态工作的特点和规律，在新的实践中不断推进理论创新，用马克思主义中国化时代化的最新理论成果武装头脑、指导实践、推动工作。另一方面要创新主流意识形态话语表达方式。善于运用虚拟现实、仿真呈现、全息感知等技术，增强意识形态话语表达具象性；善于从大众日常生活中萃取话语智慧，实现政治话语的方向性、学术话语的学理性、日常话语的通俗性的有机交融，促进理论入脑入心入行。

三、正确对待意识形态引领旨归的“立”与“破”，筑牢智媒阵地

立与破的辩证统一是党在意识形态建设中一脉相承的特色与优势，应以智能技术提升意识形态引领动能，在坚持“以立为本、立破并举”这一重要原则中驱动意识形态引领智慧升级。

正确对待意识形态引领旨归的“立”。“先立乎其大者，则其小者不能夺也。”一方面要在智能传播场域旗帜鲜明坚持真理，树立和捍卫社会主义意识形态。坚持建设性与批判性相铆接，不断推进虚拟社会意识形态整合和网民主体建构，全方位落实网络意识形态工作责任制，对内立主旋律，对外立中国声音，牢牢把握正确舆论导向。另一方面要以智能引擎驱动对网民的价值引领。应利用智能技术建立健全受众媒介素养提升机制，把握媒介发展规律、传播规律，促使网民不断增强政治敏锐性和鉴别力，推进其有序政治参与和提升主流价值观认同。

正确对待意识形态引领旨归的“破”。一方面要旗帜鲜明批判错误认知。智能时代，历史虚无主义、新自由主义和“普世价值”等错误思潮借助算法工具伺机冒头，对主流意识形态进行渗透和侵蚀。面对此类“迷雾”，必须引导大众自觉理性辨识各种错误观点，澄清模糊认识、划清是非界限，助力大众成为“智众”，积极对错误思潮的诘难进行辨析与反制。另一方面要遏制资本在智能传播领域的无序扩张，坚决防范资本操纵舆论。面对资本介入算法招致的数字奴役和算法操控，必须优化对传媒资本的有效驾驭，致力于实现对商业平台资本的有效规训，跨越数字资本主义陷阱，破除数字政治行为的暗层干预，牢牢掌握智能传播场域的正确舆论导向。

四、统筹兼顾意识形态引领手段的“攻”与“防”，实现化智为治

利用智能技术驱动意识形态引领现代化，攻防一体，既“守阵地”又“拓疆土”，确保意识形态引领阵地可管可控。

强化统筹意识形态引领手段的“攻”。一是要通过科学设置议程掌握意识形态提问权。要提升主体效能，培养意见领袖、发挥设置议程主导功能、限定自媒体传播行为边界，增强主流意识形态话语权控制力。二是要建设价值引领与感性具象相统一的智能生产机制。坚持党性原则为生产定向，推进信息的精准生产。根据智能算法对受众的定位，实现新闻选题“靶向”化，引入互联网思维以增强吸引力，继而实现无形引领。三是要打造基于党媒算法的信息精准推送机制。集中力量开发完善党媒算法，建设新型主流网络媒体；以主流媒体融合发展为契机，坚持线上线下一体化发展，促进生产要素有效整合，实现主流意识形态话语智能输出。

强化统筹意识形态引领手段的“防”。一方面要构建基于区块链技术的信息甄别—筛选机制。积极推动“数据+区块链”创新，引导各方参与创建新机制以识别互联网海量资讯的政治性与可信度，该机制涵盖信源评估、内容不可篡改、多节点内容验证，三者相辅相成，构成完整的非主流意识形态与虚假新闻防范机制。另一方面是要建立覆盖商业智媒平台算法的纠偏机制。加大主流价值因子的推荐权重，强化优质正能量内容推送优先权；对发布导向存在重大偏差的自媒体账号予以及时关停；对具有媒体属性和舆论动员功能的平台实行有序管理，依法完善互联网信息市场准入与退出机制。

（作者：聂智，教授，硕导，湖南工商大学马克思主义学院党委副书记、副院长、全国宣传思想文化青年英才（理论界）、湖南省社会科学创新研究基地首席专家；傅新皓，湖南工商大学硕士研究生。）

【本文系湖南省社科基金项目“新时代提升互联网主流意识形态引领力研究”[18YBA261]、湖南省研究生科研创新项目一般项目“智能化背景下社会主义意识形态网络引领力生成机理研究”[CX20221193]的阶段性研究成果、中宣部“全国宣传思想文化青年英才”人才项目资助成果。】