春花绽放，游人乘十里画廊观光电车在湖南张家界国家森林公园游玩。

□刘空军

春节过后，张家界旅游的火爆程度出乎预料。七星山休闲设施逐渐完善，悬崖温泉酒店、低空飞行俱乐部、高山滑雪场投入使用，带动这里成为新晋网红景区，今年以来已接待游客近10万人，同比增长169%。

从一般规律看，春节过后，中小学陆续开学，旅游业将迎来传统淡季。但在湖南，今年的春季旅游却显得格外不同，各地游客数量不断创下记录，湖南文旅行业迎来强劲复苏的密码：没有淡季的市场，只有淡季的观念。观念一变天地宽。

众所周知，旅游景区有淡旺季。一方面，就游客体验来说，旺季太拥堵且住宿、游玩等价格往往也会大涨，而淡季则太冷清，很多项目常常会因游客数量不足而关停，淡季旺季的不利因素都直接影响游客出游的感受和品质。另一方面，对于旅游经营单位和商家来说，旺季太短、淡季太久也令他们很是神伤。

要解决这一问题，我省各级文旅部门和旅游企业立足实际、积极开动脑筋想办法。如，着眼游客需求开拓创新、大力开发新项目，主动调整经营业态及思路以适应市场形势变化等，这些措施激活了淡季旅游资源，吸引了众多游客，从而打破了淡旺季经营“坐过山车”的困局。

当然，旺季更要提升品质，为淡季招揽更多回头客打下基础。在传统旅游旺季，商家要全力搞好经营服务，提升服务品质，为在以后招揽回头客积攒口碑。而面对淡季，也不能直接“躺平”，如今年我省各地陆续对冬季旅游进行部署，提出“做热淡季、实现全季”，通过创新特色、高性价比消费，以及更好的服务体验吸引游客源源不断前来。

湖南的景区多，好景区自然多，但有些景区景点分散，且品质不够高，靠单打独斗难度大。因此，旅游业抱团发展已是大势所趋。国家“十四五”规划纲要提出，“要加强区域旅游品牌和服务整合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区“。因此，衡阳等地进一步发挥高铁成环、四通八达的基础条件，进一步挖掘广东、广西、以及省内周边县市的旅游资源，加快形成旅游业“抱团”和集群发展的格局，“抱团”取暖效果很好。

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。旅游行业和各景区若想摆脱“旺季太短、淡季太惨”的经营魔咒，必须以创新理念和积极作为主动求变，打造一年四季的看点、玩点、乐点、康养点，让游客无论什么季节来都能尽兴。景区“淡季不淡”，必将推动消费复苏和旅游经济的高质量发展。