编者按：山水里的湖南，有时代发展最美的模样。9月16日，第二届湖南旅游发展大会在湖南郴州开幕，让我们打开山水画卷，看“人间烟火”“五色名片”“生态文明”“节会效应”等如何激活湖南文旅高质量发展的大盘，创造新时代的美丽传奇。

漫画：唐盈

——“第二届湖南旅游发展大会”系列漫评之五

□姜媚

一场旅发大会，不仅搭建起一个繁荣文旅消费的舞台，更打开了一扇讲好城市山水故事的窗口，有形变化与无形变化，共同催生湖南旅游品牌新活力。

9月16日晚，第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在湖南郴州举行。“以天为幕 踏水而歌”，一场融汇山水、人文、历史的文艺演出，让世界目光再次聚焦湖南。

跳出山水，和时代接轨，湖南旅发大会如何发挥平台效应、经济效应和品牌效应，将现代经济同资源禀赋相融合，发挥文旅产业的驱动价值？

节会产生的平台效应，拓展了“旅游+”新动能。

9月16日，第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在郴州市举行。开幕式上举行了“山水画卷 郴州相见”文艺演出。

一个主题节会，能孵化培育一批新的消费项目。节会活动是文旅深度融合的重要载体，通过整合资源，旅发大会孵化旅游品牌、打造重大项目的张力十足。

随着旅游消费发生结构性变化，更具有个性化、品质化的旅游产品和服务成为游客选择出行目的地的首要考虑因素。

回看这些年湖南不断上新的旅游“菜单”，旅游+科技、+教育、+赛事、+演艺……不同的“+”满足不同的旅游消费需求，文旅项目创新发展带来的乘积效应，在更大范围、更深层次拓展文旅产业链，带动许多传统行业转型升级。以文塑旅、以旅彰文，文旅深度融合正强力推动湖南旅游高质量发展。

从产业角度来看，举办旅发大会，就是将旅游业作为调整产业结构的关键环节，以旅游业的发展有效推动餐饮、交通等旅游相关产业的发展。作为第二届湖南旅游发展大会的配套活动之一，2023湖南文旅产业投融资大会现场发布了340个文旅项目，总投资约3323.12亿元，投融资需求约2419.96亿元。这既是培育新业态的契机，也是推动产业融合的桥梁纽带。

与此同时，旅发大会也成为了重点文旅项目的展示平台。第二届湖南旅游发展大会重点文旅项目观摩，对“北湖不夜天街区”、裕后街历史文化街区、七一一时光小镇等30个郴州新落成、新提质的重点文旅项目进行观摩考察，展现郴州旅游业高质量发展成效。

节会产生的经济效应，促进城市功能全面升级。

湖南古村落。

“办一次会 兴一座城”，是旅发大会的价值旨归，在此基础上，一场旅发大会能给承办地带来“什么影响”成为关键性问题。

郴州旅游资源丰富多样，但文旅产业相对薄弱。借助承办第二届湖南旅游发展大会的契机，郴州乘势而上，对区域内的文旅资源进行了全方位、系统化的优化提升。

比如，在旅游项目开发方面，作为湖南古村落和民居建筑保存最多的地区之一，郴州启动“唤醒老屋”试点计划，在保留各地老屋的本源气质的基础上，植入创意思路，营造别样的现代文旅体验。苏仙区瓦窑坪打造沉浸式非遗文化小镇，重现千年古渡繁华；桂阳县和谐村利用废弃的旧郴嘉铁路、火车站，还原田园韵味和车站光影；永兴县锦里村围绕徐霞客文化符号，打造书香馥郁的花园村庄。漫步街头，既能看见保存完好的历史遗存，也能体验新兴的经济业态，郴州的老屋面貌，在“唤醒”中焕然一新，激发出乡村振兴新动能。

今年，郴州共实施完工重点文旅项目28个、子项目93个。不论是城乡风貌更新，还是群众的实际获得感，都有着不少“惊喜”。

五盖山旅游公路的开通极大方便了沿线群众的出行；瓦窑坪历史文化街区的打造让大家伙吃上了“旅游饭”；曾经脏乱无序的城市边角地变成夜空下最闪亮的消费新场景。

办一次会，兴的不止是城，还有人的生活。市民娱乐休闲、游客观光打卡、店铺经营有序，构成了城市发展的正循环。

旅发大会带来的影响，更直观表现在旅游消费经济的增长上，今年上半年，郴州全市接待各类游客总人数、旅游总收入均居全省第二。

节会产生的品牌效应，关乎向文化旅游强省的进阶发展。

湖南文旅“五张名片”之“都市休闲”。

旅发大会是湖南旅游资源连接生产与消费、供给与需求、国内外市场的重要桥梁。

亿万年的沉淀造就了潇湘盛景，湖南具有发展文旅产业的优越禀赋。

近年来，湖南着力打造“五张名片”，积极开展“三湘四水 相约湖南”旅游形象宣传和产品推广。在文旅发展由“量”到“质”跃升的关键期，旅发大会产生的磁石效应，让湖南的文旅产业链上下游资源要素加速集聚，对构建文旅品牌体系，推动湖南向文化旅游强省进阶发展至关重要。

一地举办、全省联动。纵观两届湖南旅发大会的举办，“1+13”的办会模式是其突出特性。全省上下贯通，其他市州参与省级旅发大会的广度和深度不断增强。

以点的突破，带动线的跟进，促进面的整体提质升级。湖南各市州也在积极举办市州旅游发展大会、举办特色文旅营销推广活动，这是对全省旅发大会的遥相呼应，也是擦亮整个湖湘旅游品牌的集体行动。比如，永州市以旅发大会为契机，成立南岭旅游联盟，强化区域合作；岳阳市将办会与全国文明城市创建等有机结合，有效提升城市文明水平；2023长沙暑期文化旅游消费季开展四大系列100多项促消费活动，持续绽放“网红长沙”精彩。

一域之发展，指向的是全局的繁盛。

数据显示，今年1月至7月，湖南共接待游客超2.21亿人次，同比增长103.69%，门票收入45.3亿元，同比增长124.74%。

应该说，第二届湖南旅发大会的成功举办，让世界对郴州、对湖南有了更多美好期待。乘着旅发大会的东风，我们相信，湖南旅游一定能迎来新一轮升级，把“流量”变“留量，让游客来湖南“打卡”又“刷卡”。在即将到来的中秋国庆假期，我们也期待，游客们“用脚投票”，来一场和湖南“山水画卷”的双向奔赴。

“第二届湖南旅游发展大会”系列漫评

①看这“湘”，最是烟火向阳升

②“五张名片”，激活湖南文旅新优势

③以生态“含绿量”赢得发展“含金量”

④“大手笔”支持，推动文旅“华丽转身”