以“芙蓉国里尽朝晖”为主题的湖南展馆精彩亮相第十九届深圳文博会。

□姜媚

在文化传承传播过程中，故事远比生硬的道理要更有力量。人们常常通过故事去认识和了解某个民族。向世界讲好湖南故事、传播中华文化，创造出高品质的文化产品，推动湖南文化产业“走出去”是文化湘军一以贯之的使命追求。

故事的力量，在于其承载的文化附加值，以情感的交互成为连接个体与文化的粘合剂，加强思想互通、建立跨文明的心理认同。由此可见，好故事离不开民族的、地区的优秀传统文化的浸润。从马王堆汉墓、城头山遗址等文化遗存，到武陵源、衡山等自然风光，再到“精准扶贫”首倡地、世界“媒体艺术之都”等城市名片，湖湘文化历史久、底蕴深、文脉广，是讲好湖南故事的根基。湖南深入实施文化强省战略，把资源优势转换为产业优势，通过讲好文化故事持续带动文化产业高质量发展。2022年全省4027家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入3897.81亿元。

湖南展馆内迎来了来自四面八方的参展客人。

拥有深厚的文化资源是一种底气，讲好文化故事彰显着作为。

文化湘军把“故事”写进湘版图书、湘绣、湘瓷、湘茶、烟花等传统文化产品，扬帆“出海”，收获一众“洋粉丝”。并在出版、广电、动漫、视频等领域培育出一批“现象级”品牌，使其自身也成为传播湖湘文化的重要窗口。广电集团芒果TV国际APP下载量超1.1亿次。出版集团实现版权输出331项，覆盖35个国家及地区、32个语种。

依托“故事”，文化湘军开发出携带着湖湘文化标识的创意文化产品，闪耀世界舞台。原创杂技剧《梦之旅》已完成全球巡演630余场，海外观众达60余万人次；“新化文印”品牌走出湖南、走向世界；“山猫吉咪”原创动漫节目远销80多个国家和地区。文化湘军不断挖掘文化和产业特色优势，讲好湖南故事、传播中华文化，以文化交流带动文化贸易。

把文化故事讲好，就是要让故事本身更吸引人、更让人印象深刻，那么就必须在方式方法上下功夫。

文博会湖南展馆的数字人“朱熹”。

2020年，习近平总书记在考察湖南时指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。”近年来，湖南推进文化与科技、创意深度融合，推动文化产业高质量发展。马栏山视频文创产业园5G信号在园区实现全覆盖，128家企业实现上云制作视频内容；广电集团初步搭建由元宇宙平台、数字虚拟人、数字藏品平台等构建的芒果元宇宙体系；出版集团推进智趣新课后，着力打造数字化头部平台等等。数字技术切实改变着文化故事的叙事方式，改变着文化产业的生产、传播和消费模式。

体验互动元宇宙、聆听朱熹“岳麓新讲”、和数字人亲密互动……在第十九届深圳文博会上，湖南展馆为受众打造了一场“耳听”“眼见”“体感”深度融合的“文化+科技”盛宴。从某种意义上来说，数字技术增强了故事的“魅力值”，赋予了文化更强的穿透力和感染力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

在担负起新时代新的文化使命的明确要求下，文化湘军要根植于中华优秀传统文化这片沃土，坚持守正创新，讲好文化故事，通过文化“出海”与产业发展，在塑造可信、可爱、可敬的中国形象中展现湖南作为。