张家界七星山“1520天空之眼”。

□谢伟锋

文旅既是精神给养的重要源泉，又是增进民生福祉的具体映照。党的二十大报告就提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。具有指向性的话语，为推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合提供了重要的工作遵循。学习贯彻党的二十大精神，不仅要胸怀大志，更要见于细微。

11月19日即将在张家界开幕的首届湖南旅游发展大会，就有这样的生动落脚。

“办一次会 兴一座城”，首届湖南旅游发展大会无疑是一次“立标打样”，将全方位推介张家界丰富的旅游资源、多样的民族文化、新兴的旅游业态和良好的城市形象。要谋一域，也要看全局。本届大会也将探索高效统筹疫情防控和文旅产业发展的新路径，促进全省文旅产业、经济社会高质量发展。一言以蔽之，在本届大会上，我们将看到湖南文旅“去哪儿”的路线图，以及“怎么干”的方法论。

文旅是具有鲜明标识的领域，而要论打造出独属于自己的“IP”，张家界无疑是湖南的“模范生”。作为有着中国首批世界自然遗产、全球首批世界地质公园、中国第一个国家森林公园、国家首批5A级旅游景区等多张“金名片”的张家界，旖旎风光早已蜚声海内外。而与张家界同行的“湖南文旅矩阵”，同样“家底深厚”。今年8月，在中共湖南省委“中国这十年·湖南”主题新闻发布会上，省委书记张庆伟用“古色”厚重、“红色”炽热、“绿色”盎然、“夜色”亮丽这四色介绍了湖南，并发出热忱邀约——这“四色”可谓提炼出三湘四水的特色和优势，也让国人对锦绣潇湘更心向往之。

从凤凰古城等一批彰显潇湘古色的文旅IP项目成为旅游打卡地，到“半条被子”的故事让人感怀革命信仰的力量；从以省会长沙为代表的都市夜经济精彩纷呈，到“张吉怀”高铁沿线带着游客畅玩“青山碧水新湖南”……在“四色”的包罗万象中，蕴藏湖南文旅对于品牌打造和服务创新等方面所进行的探索，文旅产业作为高质量发展的“跳板”与“支点”，其做大做强必然要打开更多的“工具箱”。基于此，与“四色”湖南相得益彰的，还有精心打造的“五张”名片。

以张家界为代表的“奇秀山水”名片、以韶山为代表的“经典红色”名片、以长沙为代表的“都市休闲”名片、以城头山古文化遗址为代表的“农耕文化”名片、以南岳衡山为代表的“历史文化”名片——湖南省委、省政府打造的这“五张名片”，是资源整合、产品供给、文旅融合、产业规模的集大成者，且无一不是湖南特色。这就好比在地图上插上了旗杆，让海内外游客有了更加清晰的旅游目的地。当湖南文旅的“五张名片”被更多人收到，也就为发挥湖南旅游资源优势、加快旅游业转型升级、实现文化旅游产业高质量发展，点燃了核心引擎。

对于“文旅”二字的理解，湖南是多元丰富的：既有奋力推动湖南省实现旅游万亿产业大跨越的目标，也有为全面落实“三高四新”战略定位和使命任务贡献旅游力量的责任担当。把这些愿景变成现实，必然需要精准之策、务实之措。“四色”湖南和“五张”名片是其中应有之义。

今年上半年，湖南全省接待国内外游客1.71亿人次、实现旅游收入2572.09亿元，文旅产业呈现快速复苏态势，总体恢复到2019年的85%，在全国居于领先地位。更值得一提的是，湖南通过旅游直接和间接减少贫困人口累计100余万人，以2015年为基数约占全省贫困人口的20%。取得新进展，迈上新台阶，创造新亮点，湖南已然找到了文旅产业的正确打开方式。

“四色”湖南秀天下，“五张”名片看潇湘。打开文旅产业发展的芬芳局面，这大概是湖南人“不负壮丽山河”的天性使然。作为学习贯彻党的二十大精神的具体行动，以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展正在湖南成为现实图景。借助首届湖南旅游发展大会的举办，我们眼有山河，步履如飞，在这方舞台上共同感受和展现湖南文旅发展的无穷魅力。