红色故事是中国故事的重要组成部分，激励了一代又一代人不忘初心、接续奋斗、奋勇前进。党的十八大以来，习近平总书记多次强调要“讲好红色故事，搞好红色教育，让红色基因代代相传”，并在考察、调研中多次讲述有内涵、有温度、有共鸣的红色故事。融媒传播环境下，如何充分利用合理的传播手段，让红色故事更好看、历久弥新，是主流媒体亟待思考和解决的问题。

红色故事传播面临现实挑战

融媒环境下，受众获取信息的方式更加多元，他们可以根据自己的喜好和习惯选择信息获取的渠道，如果主流媒体的红色故事讲得不生动、没有亮点、缺乏吸引力，便会转而通过微博、知乎、抖音、小红书等平台获取更多信息。

当下，有些媒体红色故事的传播呈现出形式和内容相对“老套”现象。一方面，一些红色故事成为经典，受众对其内容有了较多了解，媒体在讲述时难以推陈出新，受众被动接受后印象不深，甚至出现不认可、不接受的主观情绪 ；另一方面，互联网上充斥着各种不同的思想和理念，因为门槛低，大量低俗、不入流、非主流、无营养的内容充斥其中，甚至出现了一些别有用心的人为了追求流量，歪曲红色故事，对其宣传推广产生了不利影响。

互联网拥有高度开放性和包容性，每个人都可以通过网络发表关于红色故事的观点和看法，部分网友为了“流量”，解构红色经典故事，歪曲事实真相，虚构一些虚假、诽谤、中伤的内容，吸引网友关注和讨论。个别“神剧”“雷剧”，打着红色故事题材的幌子，调侃历史、胡编乱造，饱受诟病，影响了受众对红色故事的认知，甚至产生了一定负面影响。

融媒体传播对媒体讲好红色故事提出了新的要求，各级党媒应在尊重真实性的基础上，适应时下的媒介环境和受众心理，创新表达方式，推陈出新，让红色故事焕发青春、永葆生命力。

主动设置议程，突出红色“硬核”

作为中国近代革命的策源地、发生地之一，湖南拥有富足的红色资源，诞生了一代伟人毛泽东及刘少奇、任弼时等一大批无产阶级革命家，走出了一大批开国领袖、开国将帅，发生过秋收起义、通道转兵、水口革命等革命事件，拥有红军长征“半床被子”、桂东沙田镇“三大纪律、六项注意”军规等红色故事，三湘四水遍布着永不褪色的红色印记。

2020年9月16日，习近平总书记来到湖南省郴州市汝城县文明瑶族乡沙洲瑶族村，参观“半条被子的温暖”专题陈列馆。他指出 ：“‘半条被子的故事’体现了中国共产党人的初心和本色，当年红军在缺吃少穿、生死攸关的时候，还想着老百姓的冷暖，真是一枝一叶总关情！老百姓也由此理解了什么是中国共产党领导的人民军队。今天，我们重温这个故事，仍然倍受感动。要用好这样的红色资源，讲好红色故事，搞好红色教育，让红色基因代代相传。”立足红色沃土，精选一系列典型的红色故事，在议题设置上将其主动纳入重大主题宣传中，能让经典故事、人物、精神更加入脑入心，彰显党媒传播力、引导力、影响力、公信力。

作为湖南省党网，红网自诞生之日起，便肩负着讲好湖南红色故事的职责使命。在日常主题宣传中，主动设置议程，突出红色“硬核”，讲好红色故事。内容创作方面，始终立足“红”底色，挖掘湖南红色故事的丰富内涵，让红色故事从符号、理念、历史，变成受众喜闻乐见的形式和内容 ；融媒互动方面，网站、客户端靠前传播，户外大屏及时跟进，“观潮的螃蟹”公众号、红视频、抖音号等渠道延伸，推动红色故事在不同群体、不同阶层、不同行业扩散传播 ；形式创新方面，加强对红色故事的深度挖掘，结合时代热点的关联属性，利用舞台剧、H5、短视频等形式，提升红色故事可读性。

践行“四力”要求，讲好经典故事

在讲述红色故事的过程中，要用好“脚力”，深入现场认知红色故事 ；用好“眼力”，把故事中的人和事还原成有血有肉的故事 ；用好“脑力”，把事件以最真实的面貌呈现给受众 ；用好“笔力”，使红色故事更精彩、获得最佳传播效果。红网自觉担负起红色故事宣传报道的使命，积极践行“四力”要求，持续深化“走转改”，报道团队多次深入基层一线，足迹遍布省内每个红色教育基地，用心用情讲好湖南红色故事。

如，策划推出6集大型红色故事纪录片《红色印记》，制作团队历时18个月，深入北京、上海、广东、江西、海南、湖南等省市，行程近6000公里，采访多位老一辈革命家后人及身边工作人员，真实还原不为人知的细节故事，以红色地标、红色印记为线索，用打动人心的细节、个性鲜明的青春语态讲述毛泽东、刘少奇、任弼时、彭德怀、贺龙、罗荣桓等湘籍老一辈革命家的革命故事，形成了一股红色故事的关注热潮。

2022年，红网采编团队深入永州市基层采访，独家挖掘出“半筐红薯与六张红军纸币”的感人故事，推出短视频图文报道《这盛世已如你所愿丨“断肠英雄”故事有新篇 ：半筐红薯与六张红军纸币》《视频丨半筐红薯与六张红军纸币 ——陈树湘红三十四师故事新篇》，深情讲述了一段反映长征路上军民鱼水情深的历史，很多央媒、地方网站、商业网站在首页显著位置推荐，引发网友强烈共鸣。

红色故事系列报道数不胜数，甚至同一故事、同一内容都有众多宣传报道。如何让红色故事出新出彩、耳目一新、引人入胜，为广大读者带来更多鲜活、独特、有温度的新时代红色故事，红网一直积极探索。为了将寻访红军足迹做得更有新意、吸引更多网友参与，推出《初心之路：红网网友寻访红军足迹》融合报道，发动组织网友开展重走红军长征故地、寻访红军烈士亲人等行动，引发全网关注 ；为了让长征路上的故事报道更生动、受众接受度更高，策划推出《长征路上的民间影像》，报道团队用1年时间，沿着当年红二方面军的长征线路，以影像、文字和图片等，生动呈现那些长征路上口口相传的故事，还原活在老区人们心中的岁月与光芒。

同时，摒弃传统的行政区域限制，强化跨区域合作，激发挖掘红色故事的无限潜能。2021年，红网联合大江网策划“情牵红土地”大型全媒体主题宣传活动，推出《韶山连井冈 湘赣今更红》《红色小站》《情牵红土地》等一系列融媒体专栏及《横屏长图丨诗歌里打卡湘赣红 韶山至井冈山红色专列给你寄来明信片》《视频丨红土地多情 ：今夜沁园春 今夜西江月》等融媒产品，为受众奉上原汁原味的“红色盛宴”，红色主题宣传的穿透力和影响力得到进一步提升。

创新表达方式，实现“破圈”传播

融媒传播环境下，受众获取信息更加多元，尤其是在短视频平台的冲击下，越来越多受众更喜欢通过图片、短视频、VR 等手段获取信息，这对红色故事的传播是一种挑战，也是一次全新探索。

将传统的红色故事融入新的传播模式中，需要各级党媒对目标受众的年龄、职业等进行精准分类，通过文字、图解、音频、短视频、H5、演播剧等多种融合传播形式，利用报纸、网站、客户端、户外大屏等渠道，吸引不同受众群体。如，将红色故事通过生动的游戏、视频、动漫来展现，让受众在休闲娱乐中接受其所传递的信息和精神，提升宣传效果 ；通过 VR、实景演出、情景演练等方式，营造沉浸式、交互式体验，帮助受众实现“感官—体验—接受”的转变，让他们全方位、全时段沉浸在红色故事中。

2018年起，红网以“讲好红色故事，办出特色、红出特色”为目标，全面推进“红视频”转型战略，打造红色栏目，紧紧围绕“红色”主题，加强红色故事精品创作，通过红色景点打卡、建设红色视频资源库、打造红色IP等手段，构建红色故事输出高地。红网曾在抖音平台发起“中国红有我”#大好河山一起打卡#挑战赛，掀起全国红色景点打卡挑战热潮，让红色文化和红色基因入脑入心。

2021年，红网以建党100周年和党史学习教育为主线，发挥融媒体优势，精心策划推出《时小刻说党史》《Vlog·诗中那抹红》《拾究之路》等融媒体专栏，为党史学习教育营造浓厚舆论氛围，进一步彰显了红网作为党媒的担当与责任。还创新表达形式，推出演播剧《红星兜兜》，通过实景演出的方式，再现桑植“红嫂”感人故事，表达红军一心为穷苦百姓翻身求解放，百姓携一颗初心跟定红军、跟定党的真情实感，还通过“网报端微视屏”媒体矩阵进行立体传播，与全网受众充分互动，放大红色故事传播效果，引发广泛关注。

同时，注重融合传播、创新表达，精心策划推出《手绘精神谱系》《青椒学党史》《红色光谱》《精神谱系青年谈》等多个融媒体作品，以手绘、短视频、音频等形式生动讲述党史故事、红色故事，特别是持续更新至今的《青椒学党史》《精神谱系青年谈》，深入历史事件发生地现场学习拍摄，着眼于大学生青年群体，从他们的视角讲述红色故事、党史故事，以青年人引导青年人，吸引了全国50余所高校的青年学子踊跃参与，在青年群体中产生广泛影响和情感共鸣，实现了“大思政育新人”的学习目的和传播效果，体现了主流媒体的责任与担当。

除对红色故事进行深加工、再传播外，红网还积极探索新的传播模式，以“互联网 + 红色场所”形式，推动红色故事最大范围呈现，利用虚拟现实等新技术手段，建成湖南党史陈列馆、韶山毛泽东同志纪念馆、湖南雷锋纪念馆、胡耀邦同志纪念馆等网上展馆平台，用户足不出户便可看到湖南经典红色场景。此外，深度挖掘湖南红色资源，围绕红色人物、遗址踪迹、革命历史文物、红色影视文艺作品等内容，建立中国最权威的红色文化资源视频数据库，保护传承红色文化资源，打造国家级红色文化资源视频数据库及红色文化网上教育基地，提升红色故事传播质量与传播效果。