“五一”假期，张家界各大景区持续回暖。吴勇兵 摄

“五一”小长假收官，湖南旅游市场呈现回暖态势。湖南省文旅厅公布的数据显示，全省共纳入假日统计的971家监测单位，累计接待游客539.58万人次。湖南各地推出的地域和民俗特色文旅产品，深受游客青睐。

一个地方最吸引人之处，莫过于独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。这是其独有的标识，是千百年来的历史积淀和选择，是世代繁衍生息的自然遗产，是这个地方最有魅力的“卖点”所在。因此，旅游发展就应该深挖“独特”资源，把自身资源用好用活、擦亮唱响，让独特资源提升游客旅游的体验感、获得感，从而让其成为不可替代的旅游目的地，找到文旅突围的“点”。

深挖地方特色，在“保留”上下功夫。保留，就是保留特色特点，把独一无二的“卖点”挖掘出来。如，红色资源比较丰富，就要突出打造红色文化旅游，讲好红色故事；民族风情比较浓郁，就要突出打造民族文化旅游，突出全过程的民族文化体验；自然风光比较突出，就要着重开发自然旅游，突出天然之美。只有明确优势旅游资源，才能锚定“保留”做文章，绝不“人云亦云”盲目跟风，找不到特色，看不出特点，降低游客旅游体验。在保留上下功夫，还要加强“挖”的力度，要善于发现地方特点，加大地方自然文化的投资，将自身风采展示在游客面前。

深挖地方特色，在“现代化”上下功夫。现代化就是要加强旅游项目的基础设施打造和智慧旅游打造。游客出门游玩是为了放松心情，体验不同的人文风情，如果因为开发不到位造成游客景区“堵车”，甚至发生事故，势必影响游客体验感。因此，要打造现代化的智慧旅游，完善旅游基础设施和服务体系建设，让游客进入景区方便，观赏风景舒心，游玩景区放心，让景点在智能化、科技化的加持下加强旅游观赏感、体验感。要用现代化的技术为游客提供旅游服务，如智能的景区旅游讲解，智能的景区人员流动实时动态，以及打造景区智能全景图等等。

深挖地方特色，在“宣传”上下功夫。加强旅游宣传造势，要通过两微一端、网络报纸、广告牌车身广告等载体，将地方文化旅游推介出去；同时，当地人民群众也要当好旅游的宣传员和形象大使，积极宣传，当好本地旅游“代言人”；要打造好地方独特的文旅产品，设计旅游标识，通过网络直播带货等方式，让带有地方文旅产品销往四方，通过全方位、全过程、全景式宣传，让旅客了解一个地方、走进一个地方，进而喜欢上一个地方。