文/张忠德

为了让大家更加了解“湘米”，展现当代湖湘农人的新风貌，10月1日19：30，湖南卫视将现场直播《稻花香里说丰年》国庆特别节目，集结湖南各地的8大品牌湘米，融入创意文艺表演，打造一场“高品质湘米献礼祖国”的视听盛宴。（9月27日 红网）

推进农业品牌化是农业转型升级的有效途径。没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就不能卖出好价钱。随着农业科学技术的飞速发展，不同农产品的品质差异相距甚远，但这些差异无法用肉眼识别，消费者也不可能在购买之前都尝一尝。这就需要有容易识别的标志，这一标志就是具有公信力的品牌，而惟有通过第三方机构的权威认证或授予荣誉，才能提升农产品品牌的信誉。因此，抓一批品牌认定认证，通过开展一系列丰富多彩的品牌创建活动，无疑会加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农业品牌。《稻花香里说丰年》国庆特别节目，极具市场竞争力的“湘”字号农产品展示、区域公用品牌推介，显然将是对湖南“品牌强农行动”的一次完美诠释。

如何塑造一个好的农业企业品牌，以质取胜是关键，品牌意识是灵魂。可以说，农产品的质量，是品牌的核心和生命线，也是品牌长盛不衰、畅销不衰的支柱之一。众所周知，老品牌几乎都是以质取胜，从而赢得消费者的良好口碑，比如宁乡花猪、安化黑茶等。这样的范例在湖南不一而足，显然为农业产业优化升级、提质增效提供了可资借鉴之路。

作为产业兴旺的一大重要推进力，湖南将“品牌强农”着力点放在构建“三品一标”农产品为基础，企业品牌为主体，区域公用品牌为龙头的湖南农产品品牌体系，通过品牌效应拓宽湘品的销路，让企业、创业者吃下“定心丸”。得益于政策促动，近年来湖南名优特产品如雨后春笋。事实表明，加大农业品牌培育力度，健全完善农产品品牌培育、发展和保护机制，打造一批叫得响的“湘”字号农产品品牌，对于提高湖南农业品牌的认知度、美誉度和忠诚度，增强农产品市场竞争优势具有积极意义。

一个优秀的农产品品牌形成之后，后继发力也很重要。《稻花香里说丰年》国庆特别节目强化品牌的宣传推广，支持品牌农产品产销对接，有望能进一步叫响“湘米”品牌，助力湖南农业提质增效。