如今消费者在购买商品时，最看重的是品质与特色。而根据市场规律，品质上乘与吸引眼球的产品才能够经受住时间与市场的考验，逐渐成为人尽皆知的“金字招牌”。同理，扶贫产品也重在打造属于自身的“金字招牌”，尤其是要利用“云优势”敲开脱贫致富的大门。

6月7日，湖南国际会展中心芒果馆演播厅里热闹非凡，一场特别的直播活动正在上演。当晚，湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多在黄金时段推出《出手吧，兄弟！》特别节目，为湖南农产品直播带货。2个多小时的直播，参与活动的湖南15个县（市、区）的农产品全部“卖空”，超5.5亿人次参与直播互动。

湖南此次直播带货无疑大获成功。在“湘字号”招牌的带动下，实打实、看得见、摸得着的收入落进了贫困群众的钱包，让他们享受到了产业发展的甜头，激发出他们继续加油干的内生动力，也为今年全面脱贫提供了数据支撑。同时，直播带货+明星的销售模式，打开了湖南扶贫产品的销路，收获了十足人气，为“湘字号”扶贫产品的畅销提供了助力。

擦亮湖南扶贫产品的“金字招牌”，更为脱贫产业发展以及后续衔接乡村振兴提供了思路。那就是在产品“走出去、走得好”上下足工夫，将高质量的“金字”牢牢烙在本地扶贫产品上。

走出去在于用好网络大平台。以往贫困地区常因通讯不便、信息不畅而出现产品滞销、难售卖等问题。而这些问题，一部手机就能解决。当手机网络打破时空界限，将直播带货、网上开店的模式引入农村，手机不仅成为农民与世界交流的桥梁，更成为“新农具”。当然，贫困群众因见识、学历等因素，要想玩转网络并非易事，要想让他们运用好网络资源，还需要更多外力帮扶，还得靠当地政府牵线搭桥、扶贫干部贴心服务，建立专业平台，做好相应培训，才能发挥网络的具体优势。

走得好则在于产品品质与特色。如今网络将优质的扶贫产品都拉到“巷口”，让更多人能够直接、快速地了解和购买。但是品质仍是衡量产品好坏的关键指标，所以那些特色明显、质量上乘的产品最受消费者喜爱。所以，打造“金字招牌”既要讲好产品故事，更要狠抓产品质量与特色。

总之，要想让脱贫产品在市场竞争中脱颖而出，成为贫困群众脱贫致富的“香饽饽”，就要花大力气打造货真价实的“金字招牌”。而这更考验各地脱贫攻坚“领路人”能否抓住培育方式，协助贫困群众让产品走出去、走得好。