4月3日，怀化市发起“春暖潇湘 嗨游怀化”文旅消费直播活动，直播持续9小时，全面推介怀化极具特色旅游线路、人文风情、山水风光和名优特产，吸引超100万人次围观，直接销售旅游产品20余万元，拉开了2020年“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季活动的序幕，强力按下了文旅消费复苏“启动键”。（4月5日 红网）

山水如梦，古韵如歌！怀化是原生态旅游地区，在这片2.76万平方公里的广袤大地上，大自然浓墨重彩地挥洒着它的画笔，描绘出多彩多姿的景致。这次活动以怀化高铁南站为起点，串联沅陵县、洪江区、洪江市、通道侗族自治县、溆浦县五大地域，以“千里沅江、古风新韵、匠心非遗、神韵雪峰”为系列主题，全面推介怀化人文历史、山水风貌、古城古镇古村群落、民族风情、名优特产等，分别在同程艺龙直播小程序、同程商学院小鹅通等多个平台现场直播，为观众奉上了一场内容丰富多样、促销力度空前的文旅云游盛典，吸引百万网友参与互动，率先实践文旅界“旅游 带货”的创新模式。

作为怀化重要的支柱产业，近年来文化旅游业持续“井喷式”增长，为脱贫攻坚、经济发展作出了重要贡献。但是，受到疫情影响，春节小长假文化旅游业消费停滞，相关产业受到重创，涉旅企业经营困难，这种情况下我们既要坚定发展信心，又要抢抓政策落实。

要积极谋划，使市场复苏实现“开门红”。连日来，随着疫情防控形势持续积极向好，经济社会秩序加快恢复，文化旅游业正在复苏。文化旅游业一手抓疫情防控一手抓复工复产，旅游景区有序开放开门迎客；旅游主管部主动出击、破解制约文化旅游业发展的“痛点”“堵点”；成立专班开展指导服务，以精准政策措施“开良方”助力文化旅游业“重启”。作为14天公益直播盛典的首个直播市州，怀化市在湖南省文化和旅游厅的指导下，大胆创新了“春暖潇湘·嗨游怀化”消费惠民直播活动，活动由同程集团、湖南12301旅游服务有限公司、怀化市广播电视台联合承办。集中各方优势，联合怀化市各县市区文化旅游广电体育局，在短时间内迅速完成了活动立意、策划到执行的三个阶段，直播持续9小时，全面推介怀化极具特色旅游线路、人文风情、山水风光和名优特产，吸引超100万人次围观，直接销售旅游产品20余万元，可以说是打了一场漂亮的怀化文旅复苏振兴攻坚战。

要坚定信心，认怀化文化旅游业的巨大发展潜力。随着人们收入水平不断提高，生活水平不断提升，消费需求日趋多元化，旅游业作为广大人民群众获得幸福感、提升社会福祉的主要途径，在疫情过后必将成为最先恢复的行业之一，甚至可能出现爆发性增长。怀化是雪峰山脉的主体地区，雪峰山因山顶常年积雪而得名，故有“湖南的青藏高原”之称，是中国西南大地一抹最浓郁的“绿”。怀化有70.83%的森林覆盖率，27个国家级、省级自然保护区，被联合国教科文组织认定为地球同纬度生态最良好的区域之一，被誉为“天然氧吧”“一座会呼吸的城市”。因此，怀化要着眼于打造千亿级产业集群，依托原生态的自然那环境和古村古城群落，以粤港澳大湾区为桥头堡，将怀化打造成最值得国内外游客度假休闲游、生态康养游的新兴旅游目的地，发展前景广阔。随着经济社会秩序逐渐走上正轨，那些被抑制、被冻结的消费会被释放出来，文化旅游业也应会迎来发展的春天。

要抓好政策落实，切实帮助文化旅游业发展。近日，经国务院同意，国家发展改革委、中央宣传部、教育部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，在文化旅游领域从丰富特色文化旅游产品、改善入境旅游与购物环境、创新文化旅游宣传推广模式三个方面推出系列措施，帮助文化产业和旅游产业有效应对疫情、渡过难关；湖南省也出台了相关措施。因此，要着眼于文化旅游业当下需求和长远发展，注重文化旅游业提质增效，抓住消费扩容提质加快形成强大国内市场的机遇，加快政策落实，不断提升我省文化旅游业的知名度、竞争力。

当然，我们在关注传统文旅消费的同时，也要看到新的变化和趋势。疫情期间，虽然传统文旅消费受挫，但数字文旅消费却逆势上扬，成为一种新的消费内容和习惯，数字文旅消费群体也迅速扩大。文旅产业会成为疫情后率先恢复和增长的行业之一，但疫情后的这波消费，肯定不再是对过去的简单重复，而是升级版的消费形式。升级版的文旅消费具有新的特点、新的方向，蕴含着无限的生机和力量，给文旅产业带来了无限宽阔的空间。因此，各地在制定相关政策的时候，也要更多关注新的变化和趋势，既要释放传统消费，更要壮大新型消费。