今天下午，乘坐K577从长沙前往成都务工的张先生一上车后，发现这趟车跟往常不一样：不仅车身有大幅槟榔品牌张新发的广告，连卧铺上方也有，K577次也被正式命名为“皇上品”号列车。（9月22日 红网）
　　
　　火车以广告形式被冠名在中国已不是新闻，民营企业一次性在广铁集团十组列车上成功冠名，影响自然不小。此消息一出，即刻吸引了众多的眼球，有网友说，冠名列车的这家企业有眼光。确实，当企业和铁路经营共同发展、互惠互利、相得益彰的时候，才会引人点赞。
　　
　　众所周知，湖南人尤其是长、株、潭的人最爱吃槟榔。皇爷槟榔是一个在湖南本土比较知名的一个品牌，想锁定消费者，只有把握住消费者生活中零碎的时间和空间，以少量的投入获得最大的回报，而旅客乘车的过程，恰恰是品牌渗透进人们生活的一个良好的时机。“本次冠名包括十组列车，包括车身和车内等7个位置，辐射海口、上海、成都、深圳、南宁等南方大部分主要城市，对皇爷槟榔品牌是一次极好的宣传机会。”
　　
　　一个知名的企业，在选择冠名载体时，会考虑这个载体背后的社会责任和企业担当。对于广铁集团来说，要想争取到企业的冠名，列车必须靠优质的服务和高的上座率。因为冠名之后，企业和铁路方最终会形成一个新的符号出现，人们潜意识中也会将列车的服务与冠名企业联系起来，产生联想。因此，首次在十个车组开放列车商业冠名，双方不是简单的合作，互惠互利，而是深层次的沟通，是相得益彰的相互促进。
　　
　　本土企业在壮大时，有一个向大区域、向全国、向外逐渐扩展的过程。在这个过程中，应该有社会责任和企业担当。皇爷食品举行“平安送旅程、旅程送平安”有奖活动，从9月23日至10月2日，凡是乘坐长沙—上海南K135次列车中，每天抽取10位幸运乘客，派送皇上品平安旅程祝福包——报销车票外加皇上品槟榔礼包。借助列车这个公共资源作为宣传平台，扩大其在全国的影响力和知名度，此举不仅是对广大乘客（广告受众）的一种回馈，也是一种企业责任的体现。双方都以正面的形象展现在广庭大众面前时，不但能让负重前行的铁路部门轻装上阵，更能带动一些本土知名企业的共同发展。
　　
　　经过一年多的市场化改革，铁路给企业带来的好处已经显而易见。企业借助公共平台谋求共同发展，既开拓了铁路的经营渠道，也拓宽了知名企业的市场。牵手虽易，相伴不易，冠名企业与铁路列车都必须树立“一荣俱荣、一损俱损”的意识，在产品质量、服务质量和安全便捷等方面注重提升品牌，才能长久地保持企业、产品、品牌的知名度和影响力。
　　
　　文/潇湘雨

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