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在切入题目之前，我想简单谈一下对于文化的认识。在很多教科书和学者的报告中，我们经常看到和听到他们讲述，文化的定义是非常复杂的，是五花八门的。其实，这是一种误解。关于文化，文化人类学实际上是有一个基本定义的，这个定义得到了学术界的广泛认同。文化是人类生活的意义层面，是社会借以运行的，通常没有被意识到的准则。就如同一个摄影爱好者用广角镜头看世界，退一大步，却往往看得更清楚，很多事情的本质就彰显出来。因为，人除了自然遗传以外，还有社会遗传，文化就是人的社会遗传。
所谓文化创意产业是指依靠创意者的智慧和技能，借助现代高科技，对文化资源进行创造与提升，使其产生出高附加值产品。文化创意产业是经济、文化、和技术相互融合的产物，在带动相关产业、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会生活的各个方面，提升人民群众的文化素质。
联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。围绕这三项内容，我想就湖南文化创意产业发展谈谈自己的看法。
任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行。因而，要积极发展文化创意产业，我们要有高度的文化自觉。我理解的文化自觉，应该体现在这样几个方面。首先，我们要意识到文化传承的重要性。文化人类学告诉我们，人类文化是多元的，每一种文化都有独特的价值，任何文化形态的存在都是有意义的。不同文化彼此之间没有优劣高下，不能把某一种文化作为唯一的导向，只有具备这样的视野，文化自信和自觉才有可能。其次是以学术的态度去厘清湖湘文化的资源，湖湘文化厚重而又博大，是我们发展文化创意产业的源头活水。但是，至少到目前为止，我们对湖湘文化资源的了解依然是零散和模糊的。如果能以专题的形式，组织认真的调查与清理，弄清家底，这对文化保护与建设是非常重要的。第三，在对待文化资源进行创意提升时，一定要树立明确的保护意识，学会还原历史。对待文化资源，保护永远是第一位的，这方面，我们的教训太多了。第四，要注意用文化引领产业的发展，现代科技为文化创意产业发展提供了许多新的手段，使其更丰富、更具有现代感，但千万不能本末倒置，让文化仅仅成为科技和经济的附庸。这些年，我们也建设了很多文化项目，包括老街区的整治，但很少出现精品，一个重要原因就是建设者缺乏文化眼光。
高度的文化自觉，还必须要坚持文化产品的服务理念，强调服务与价格等值。文化是以文化人，在享受文化产品的同时，理应受到文化的熏陶和精神价值的提升，此时，服务的意义就凸显了。英国的华威城堡，连续多年被游客投票排名城堡第一，很重要的原因就是其独具创意的服务。对中世纪气氛的真实还原，很多有意思的历史记录，详细的有关古堡的历史知识，服务人员的专业水准，因而尽管门票价格不菲，但游人如织，因为，服务让这里物有所值。这方面，我们的差距更大。比如长沙野生动物园，其占地面积和硬件设施都不差，但在服务上却还有大量的工作可以做。游客来野生动物园是一个享受和自然、动物亲近的过程，因而国外很多野生动物园都有很多让游客亲近小动物，学会与动物和谐相处的服务项目，而在我们这里却很少，所有的动物基本上都是管得严严实实的。过分的管理给人的感受不是人与动物的和谐相处，而是对立。
高度的文化自觉，还体现在一定要有产权意识，要以制度的形式保护创意人的积极性，形成真正的文化创意产业链。文化创意，其产业关联度是很高的，一旦形成，就要善于生发开来。比如，我们目前在下大力气将湘江建设成东方的莱茵河，就可以围绕湘江的建设，展开湘江沿线文化创意产业的整体构思，历史的、文学的、动漫的、科技的，有高度的文化自觉，以文化引领，我们就能真正地做出大手笔的文章。
(作者系长沙理工大学教授）
来源：红网
作者：成松柳
编辑：王小杨
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