5月20日，奇瑞赛车队车手韩东君（上右一）、领航员韩雪峰（上右二）在发车仪式上和观众互动。图片来源：新华社

□郝文文 吴双（喀什大学）

5月20日，“爱跑•2025中国环塔国际拉力赛”在新疆盛大开幕。这场跨越5183公里、历时13天的越野盛事，不仅是对参赛者极限能力的考验，更成为新疆推动区域经济协同发展的“移动引擎”。赛事途经南北疆重镇，串联起沙漠、戈壁、雅丹等多元地貌，以赛事流量撬动经济增量，为新疆发展注入强劲动能。

二十年蜕变：从民间赛事到国际IP的蜕变之路

当演员韩东君驾驶赛车冲过2025年环塔拉力赛排位赛终点线时，计时器定格在19分15秒。这位首次参赛的新人表示：“本次比赛，我和父亲是以赛代练，经历了颠簸路段与起伏路段等多重考验，成绩在全体车手中处于中游位置，我对这个成绩非常满意，这次通过环塔拉力赛，把车手们带入新疆，让我切身感受新疆地貌，解锁了新疆魅力。”韩东君对于赛事的体验只是环塔拉力赛二十年蜕变中的一个缩影。

2004年，三位越野爱好者因达喀尔赛事灵感迸发；2005年，三人凭借一腔热情在塔克拉玛干沙漠创办首届环塔拉力赛；2007年，环塔拉力赛被列入中汽联越野赛历，赛事管理专业化升级；2013年赛事首设超400米赛段，设备科技化水平大幅提升，逐步与国际接轨。

2014年升级为国际A类赛事，环塔正式从“东方达喀尔”迈向“世界的环塔”；2017年赛场集结30余辆达到可参战达喀尔拉力赛级别的赛车；2024年被国际汽联正式认证为国际性汽摩越野拉力赛事；2025年赛事总里程达5183公里，吸引130个车组、233名中外选手角逐，包括英国、法国等多国车手，同时，还首次设置新能源组，加大了对新能源赛车的支持力度。

二十余年，三人梦想裂变为国际IP，环塔拉力赛从荒野“丐版”进阶为撬动新疆经济的“超级引擎”，从沙漠里闯出了名堂，给中国体育产业打了个样。

赛事新经济：“体育+文旅”激活消费动能

环塔国际拉力赛期间，新疆创新运用“赛事+文旅”模式，有效激活多元消费，形成“以赛促旅、以旅兴产”的良性循环。沿途县市推出集景区门票、住宿、餐饮于一体的“旅游权益包”，并配套非遗展演、自驾活动，让游客在领略塔克拉玛干沙漠壮阔景观的同时，探访古村落，感受新疆维吾尔木卡姆艺术等非遗魅力。

环塔拉力赛共10个特殊赛段，不同赛段根据本地特色设置了不同的文旅活动。在爱跑·阿拉尔赛段，一师阿拉尔市举办越野集结赛、汽车露营大会、摸鱼大赛等特色项目；在爱跑·喀什赛区麦盖提N39赛段，麦盖提县则以“刀郎文化”为核心，推出民俗歌舞表演、刀郎农民画展及摄影展等活动，实现文化输出与经济收益双赢。据一师十一团十一连职工王岩表示，赛事期间“沙漠之门”景区越野车租赁生意火爆，日均游客激增。这充分展现了该模式对区域经济的强劲拉动作用。

赛事溢出效应更催热体育经济产业链，赛车装备、户外服饰销量飙升，汽车改装、维修保养需求旺盛增长。数据显示，2024年环塔拉力赛共实现旅游收入17.96亿元，直接带动交通、餐饮、住宿等关联产业消费扩容。2025年，新疆进一步推出“跟着环塔去旅行”活动，以赛事为纽带串联非遗探秘、特色美食体验，打造“赛事+文化+消费”多维场景，持续将赛事流量转化为消费“能量”和经济“增量”，探索体育赋能区域高质量发展的新路径。

城市新名片：赛事IP赋能区域开放发展

环塔拉力赛作为国际级体育IP，已成为新疆递向世界的“城市新名片”。赛事依托新疆独特的自然与人文资源，将温宿大峡谷、喀什古城等景观推向全球舞台。当法国领航员Aliyyah Koloc首次踏上这片土地，她直言：“赛事声誉与挑战性令我向往，两周征程充满新体验，这堪称达喀尔之后下一个值得征服的越野比赛。”通过国内外媒体的镜头语言，将“大美新疆”从地理概念转化为可感知、可传播的文化符号，吸引世界目光聚焦这片土地。

竞技之外，环塔拉力赛更搭建起文明对话的桥梁。车手们品味新疆美食，聆听木卡姆艺术，以亲历者的视角将新疆故事带向世界。2025年启幕的第三届丝路集结赛，以赛事为纽带串联中亚，打通国际赛事旅游线路，助力中国与周边国家旅游文化交流。从“赛事即外交”的深层价值到“一带一路”的文旅共鸣，环塔拉力赛用二十年证明：沙漠不仅是竞技场，更是文明互鉴的会客厅。

车轮飞驰，经济起舞。环塔拉力赛用赛事流量点燃发展引擎，以消费热浪激活产业动能，正闯出一条“体育+”深度融合的新赛道。当国际化脚步加速，这场沙漠狂飙必将带着新疆经济一起狂飙突进，在驼铃古道奏响开放发展的新乐章！