“五一”假期岳阳张谷英景区，游客沉浸式体验文化魅力。

□宋广朋

端午假期将至，旅游市场消费活力持续释放，当传统节日遇上假日出行，兼备地域特色和秀丽山水的“奔县游”便成为了网友们青睐的最佳选择。在爆火的“奔县游”背后，是大众对特色文旅体验的旺盛需求。而要想让旅游热潮持续升温，必须着力打造独特文旅IP，让秀丽的田园风光与温馨的人文体验融合成为县城文旅发展的“长久流量”。

融入城市肌理的特色文化，静静诉说着悠然自得的“小城故事”。无论是充满古韵的村落，还是弥漫着烟火香气的小镇，都浓缩了当地的风土人情。在广西龙胜各族自治县龙脊古壮寨，以“龙脊开耕节”为契机的农耕体验，让不同年龄段的游客都能沉浸式体验田园生活的“怡然自得”；在靖西市，充满欢歌笑语的篝火晚会和绣球抛掷表演，吸引更多人走进当地。这些“宝藏小城”的背后，无不是以地域特色为内核打造的多元化文旅新场景。随着“奔县游”热度不断攀升，如何充分挖掘当地的民俗文化，将是更多县域文旅焕发新活力的“解题思路”。一方面要因地制宜突出特色，通过探索“微改造”“非遗活化”等创新模式，焕新当地特色文旅资源；另一方面，要以花朝节等传统民俗节日为契机，打造全域流通的文旅IP，让各地的特色文旅展现独特魅力。

创新赋能的文旅产业，为小城的“诗与远方”注入新动能。在特色文化滋养的同时，文旅产业也要在表达形式上不断进行创新。在全国各地，许多景区都积极探索“文化+”模式，通过打造具有地域特色的文旅街区，将文旅IP注入餐饮、住宿和文创产品中，既增强了旅游的趣味性，又给当地带来经济效益。河南中牟戏剧幻城里的沉浸式演出，跨越时空诉说着中原大地的故事；湖北赤壁与鄂州、荆州、襄阳等合作成立“三国六城盟”，共同打造“赤黄红”荆楚文化旅游精品线路……通过文旅深度融合实现“破圈”效应，不断为文旅IP注入活力，让传统故事在新时代绽放出新的光彩。

解锁县域里朝气蓬勃的“流量密码”，需要最动情的宣传。《黑神话：悟空》的“出圈”带火了山西古建筑群、东坡文化释放的生命力让儋州的海岛美景与“天容海色本澄清”的诗情画意融为一体，匠心独具的宣传让这些美好风光被更多人发现。传播县域文旅的新魅力，需要用好多元化的宣传矩阵。一方面，要发动全民参与文旅IP打造，深入发掘各地自媒体账号中的民间内容，让城市文化渗透到市井烟火中，留下更多记录小城温暖生活的镜头；另一方面，充分利用文旅资源推介会等宣传平台，及时回应游客的热点需求，邀请更多游客来县城共赴“山海之约”。

县域之美，藏匿于转角邂逅的人文风景里，流淌在烟火氤氲的街头巷尾间。当更多“小而精”的县域文旅IP被打造和完善，县域旅游必将持续释放出澎湃的生机与活力，为游客铺展一幅兼具人文厚度与体验温度的多彩文旅长卷。

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