□吕金艺

近日，文化和旅游部公布2025年上半年国内旅游数据，出游人次32.85亿，同比增长20.6%，出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。这一成绩令人瞩目，彰显出文旅融合与消费升级携手共进的澎湃活力。

假日旅游作为文旅消费的重要支撑，今年上半年在元旦、春节、清明、劳动节和端午节假日的推动下，呈现出高开高走的态势。从“银发旅游列车”到“赏花专列”，再到“苏超专列”，一趟趟“定制专列”穿梭在神州大地，以其独特的魅力和创新服务，为不同群体带来了别样的出行体验，成为推动经济社会发展的新引擎。“北上冰雪，南下避寒”的冬季旅游格局新颖独特，长白山、哈尔滨等地的冰雪游吸引众多游客前往，三亚、海口等南方城市同样人气高涨。春季赏花游也是一大亮点，文旅部推出的32条“花期相遇”乡村旅游线路，还有各地举办的樱花季、牡丹节等活动，让游客在欣赏美景的同时，也深入体验了当地的文化特色，实现了旅游与文化的深度融合。

入境旅游的超预期增长同样值得关注。随着过境免签政策范围扩大到55个国家，“即买即退”离境退税政策不断完善，外国游客纷纷涌入。上海接待入境游客数量同比增长38.5%，海南入出境外国人同比增长48%，外国游客不仅欣赏中国的自然风光，还积极参与购物等活动，从“中国游”迈向“中国购”，进一步带动了消费市场的繁荣。

上半年，文旅融合创新成果丰硕。文化体验促使旅游消费升级，潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等民俗游深受欢迎，游客在游玩中感受民俗文化的独特魅力。“跟着音乐去旅游”成为潮流，音乐节、演唱会吸引大量粉丝前往举办地，带动当地旅游消费，还将音乐文化与旅游地特色相结合，打造出可持续发展的旅游生态。电影与旅游的融合也别具一格，电影票房增长的同时，“跟着电影去旅游”成为新风尚，不少地方推出电影主题旅游线路，将电影中的场景、文化元素融入旅游产品中，为旅游市场增添新活力。

从数据增长背后，我们可以看到文旅消费的升级趋势。游客不再满足于传统的观光游，而是追求更具深度和个性化的体验。这种需求的转变，促使文旅产业不断创新发展。各地在挖掘自身文化资源的基础上，积极开发多样化的旅游产品，将文化元素巧妙地融入旅游活动中，打造出具有吸引力的旅游目的地。

展望未来，文旅产业应继续秉持融合发展理念，深挖文化内涵，加强创新。利用现代科技手段，打造更多沉浸式、互动式的旅游体验项目；同时注重旅游服务质量的提升，完善基础设施建设，为游客提供更加优质、便捷的服务。如此，文旅产业方能在消费升级的浪潮中，持续绽放光彩，推动经济发展，丰富人们的精神文化生活。

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