8月12日晚，2025年“屈之源杯”汨罗市和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛激情上演。

□唐代远

近日，2025年“全民健身日”主题活动全国主会场（湖南）系列活动在怀化启动，点燃了整个城市的运动热情。这场全民健身盛会的背后，藏着湖南探索“赛事+文旅+消费”融合模式的深层智慧 ，将赛事“流量”转化为城市发展的“能量”，为健康中国建设写下鲜活注脚。

全民健身已上升为国家战略的时代命题。随着生活水平提升，人们对健康生活方式的追求愈发强烈，体育消费市场不断扩容。从各地“村BA”“村超”的草根热潮到马拉松成为“城市标配”，从室内健身房的普及到户外露营的爆火，体育早已超越“锻炼”本身，成为连接文化、激活消费、凝聚共识的综合载体。而湖南的独特之处，在于跳出就赛事办赛事的思维，以“融合”为钥，打开“一场赛事激活一座城”的乘数空间。

赛事的“根”，扎在城市的文化基因里。2025株洲“厂BA”以540万观赛人次拉动1.6亿元消费的火爆绝非偶然，当篮球架下响起老工业基地的机器轰鸣声，当赛场外的跳蚤市场摆上火车模型，这场赛事便不再是单纯的体育竞技，而是一场工业文化的“嘉年华”。它让本地人看见城市记忆的鲜活表达，让外来者触摸到产业发展的强劲脉搏，更让消费链条从“看比赛”延伸至“买周边”“尝美食”“住民宿”。同样，2025长沙马拉松超21万报名者以“山水洲城”为赛道底色，将橘子洲头的烟火气、湘江两岸的现代感串成“移动的城市展厅”，让跑者在竞技中感知城市的深度。赛事与文化的深度融合，让每一场比赛都成为城市的文化名片。

赛事的“力”，源于全民的共创共享。“湘超”联赛未赛先火的秘诀，藏在网友的创意里——“星城臭豆腐队”“醴陵炒粉队”等趣味队名刷屏社交平台，地方特产与竞技精神的碰撞，让赛事尚未开赛便成为全民话题。这种“UGC共创”模式，本质上是将赛事从“政府主导”转向“全民参与”。从长沙马拉松“全龄组别”的贴心设计，到社区“楼BA”让居民下楼即可参赛，湖南的赛事始终保持着“接地气”的温度。当普通人从“旁观者”变为“参与者”，赛事便拥有了持续生长的内生动力。

赛事的“效”，显现在消费链的延伸拓展中。赛事的直接收益或许有限，但其对消费的辐射效应却不可小觑。株洲“厂BA”赛场外的就业咨询台、特色夜市、无人机秀，将观众的停留时间转化为消费时长；湘江马拉松“跑湘马·品湘味”活动联动148家餐饮门店发放1116万元优惠福利，农副产品展销市集3天销售额突破200万元。更值得关注的是，赛事催生的“打卡经济”“体验经济”，让工业遗产区、滨江步道等小众空间进入大众视野，激活存量资源价值。这种“1+N”的消费辐射，让赛事从“一次性活动”变为“持续性消费引擎”。

更深远的改变，发生在全民健身的生态里。衡阳国民体质监测中心为超万人定制“运动处方”；湖南体育职业学院志愿服务队深入乡村推广“微健身”；长沙“15分钟健身圈”覆盖2000余处场地，湖南正将赛事的短期热度转化为健身的长期习惯。数据显示，2024年长沙市民经常参加体育锻炼人数比例达43.9%，《国家体育锻炼标准》达标测验合格率达95%。

健康中国的宏大叙事，需要每一座城市的生动实践。从怀化的“全民健身日”主会场到株洲的“厂BA”赛场，从长沙的马拉松赛道到湘超联赛的创意队名，全民健身的“热”，正转化为城市发展的“能”；赛事的“流量”，正沉淀为经济的“增量”。以赛事为媒，让健康融入生活；以融合为径，让城市持续生长。