□吕金艺

端午佳节，粽叶飘香，龙舟竞渡。2025年的端午假期，在民俗文化与消费市场的交融碰撞中，绽放出别样的光彩。一场场龙舟赛事、一次次非遗展演、一件件特色产品，不仅传承着中华民族的文化基因，更成为激发假日消费活力的新引擎，展现出经济发展的蓬勃动力。

端午假期，龙舟赛事成为当之无愧的焦点。在佛山、汨罗、嘉兴等地，龙舟竞渡的激昂鼓声震天响起，吸引了无数游客前来观赛。那飞溅的水花、飞驰的龙舟，不仅点燃了现场观众的澎湃热情，更带动了赛事周边消费的升温。数据显示，截至6月2日，佛山、汨罗、嘉兴等热门目的地的旅游订单量同比均增长了约一倍。围绕龙舟文化衍生出的消费场景不断拓展，亲自动手体验模型制作、购买龙舟文创、举办“龙舟市集”，让游客在感受传统文化魅力的同时，也为当地经济注入了新活力。

从端午小长假出行数据来看，2025年5月31日至6月2日（端午节假期期间），预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0%。其中，铁路客运量累计4710.8万人次，日均1570.27万人次，同比增长2.3%，这不仅体现了我国交通基础设施建设的雄厚实力，更折射出沿线城市旅游观光、商务往来等活动的高频活跃。数据背后涌动的是活力中国的强劲动力，更是经济社会蓬勃发展的生动写照。

端午假期期间，传统文化催生新灵感，各大商圈、景区成为文化与消费的融合阵地。在河南漯河，沙河调、古琴、唢呐等60余个非遗展演轮番登场，精巧的面塑、灵动的草编等非遗产品令人目不暇接，商圈人流量同比增长近一倍。这不仅充实了消费者的精神文化生活，更转化为实实在在的经济效益，充分彰显了传统文化在现代消费市场中的强大吸引力。

端午特色产品在这个假期也备受欢迎。粽子作为端午的传统美食，口味推陈出新，满足了不同消费者的需求。小小艾草被巧妙地做成了造型各异的壁挂花束，成为家居装饰的新宠。数据显示，假日期间，端午时令商品销量环比增幅均超130%，特色产品成为拉动消费增长的重要引擎。

各地提振消费政策的持续加力，也为端午假期的消费市场“添柴加薪”。以旧换新政策进一步优化流程、提升服务，降低了消费者购买新产品的成本，激发了消费欲望，带动商品消费明显提升。商务部数据显示，截至5月31日，今年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。“两新”政策效应持续显现，有效激发内需潜力。

为了让民俗文化更好地赋能消费市场，持续释放消费活力，各地应进一步加强旅游基础设施建设、提升旅游服务质量、优化旅游市场秩序，为游客提供更加便捷、舒适的消费环境。企业要加大创新投入，挖掘民俗文化内涵，开发更多具有特色和品质的产品，提高市场竞争力。政府与企业需进一步强化协同联动，通过举办各类文化活动和促消费活动，持续激发消费者的消费热情。

端午假期的消费热潮，是民俗文化与消费市场良性互动的生动体现。我们当以此为契机，以民俗文化为根基，以消费市场为载体，在创新发展中持续赋能经济高质量发展，让传统节日在新时代焕发出更为璀璨的光彩。

（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）