□唐学伟（澳大利亚国家旅游集团秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长） 

所有的变与不变，都离不开两个字：创新。

在长沙，每到夜晚华灯初上时，你不仅能一览沿湘江两岸、浏阳河两岸和岳麓山、天心阁等名胜风景区的夜色美景，还能在沿江、沿河两岸和城市景区、公园的四周尽享夜经济的美食文化。长沙夜经济和新消费不断融合发展，城市动能澎湃向上。

最近，网上流行一个说法：有一种震级叫“霉霉演唱会”（美国流行歌手泰勒·斯威夫特被粉丝昵称为“霉霉”），美国西华盛顿大学地震学家奥尔巴赫通过地震仪监测“霉霉”在西雅图演唱会，称活动产生的声响和动静与2.3级地震相当；也有一种学问，叫“霉霉经济学”，媒体报道她全球巡演能拉动50亿美元的经济效能。

“霉霉演唱会”，也是一次现象级的消费场景展示。巡演地的机场、酒店、商场全部都在播放她的歌，当地到处都是与霉霉相关的内容，比如金沙打卡点、灯光主题秀、主题展览等。世界各地的泰勒迷飞越千里来到泰勒·斯威夫特巡演的场馆内，感受着与偶像近距离接触。 

消费场景为什么需要创新？因为顾客的需求在变化，不变的是顾客永远追求的性价比、质量比、品牌比，变化的是顾客的消费欲望。不创新，就会被淘汰。

事实上，消费场景也一直在变。代购、团购、亲子、体验……市场的每一个要素都在变，不变的是幸福感、获得感、安全感的需求越来越高。不创新，你如何能打出一套线上+线下“新消费场景”的组合拳？

先来说说长沙版的“泰勒”，唐艺团队是怎样打造出一个独具特色的“彩虹扬帆”线上+线下“新消费场景”夜经济“生态圈”的。

唐艺是谁？唐艺本身是一位歌手，她曾经发表过单曲《飞蛾扑火》《刺心》等知名歌曲，获得了很多听众的喜爱。她曾经还参加过《超级靓声》《天赐的声音》等节目，让自己的名气大增。本以为她会在歌手道路上好好发展，没想到她却成为一名网红。唐艺在抖音拥有4400多万粉丝，被称为“网红一姐”。每次她发布视频或者直播，都吸引无数人的观看。不仅如此，她还成立了唐艺大舞台，经常邀请一些圈内的知名人士，参加舞台的演出。

2023年，唐艺在长沙开启“彩虹扬帆”夜经济赛道的运营。不得不说唐艺团队真的是有担当，并且是懂经济的。去年的十一月，笔者在长沙望城现场观看唐艺团队打造的“彩虹扬帆”夜经济“聚势而歌”的演唱会，很受启发。很喜欢唐艺团队的“聚势”这个主题，唐艺团队把着力点放在构建夜经济生态圈上，打造“彩虹扬帆之夜”，力推国家级夜经济标准的“长沙样本”，为稳经济稳就业稳发展贡献力量。

有一个细节很受感动，她边演唱，边为企业、为商家带货、叫卖。一场演唱会让一个城市的住宿、餐饮、商贸“活起来、动起来、舞起来”。第一次现场见证唐艺为商家“代言”，现场每五分钟，为商家“快销”数以万计的订单，感受到演唱会、夜经济为稳经济带来的温暖亮色。

唐艺“彩虹扬帆演唱会”带动夜经济发展，给电商和消费场景的创新带来的启示就是，一定要紧跟国家战略，为稳经济、稳就业、稳发展服务；一定要有线上、线下的互动；一定要情怀化，要懂得感恩悟道，懂得不断创新，创造更多的“新消费场景”，让消费者有更多的获得感和幸福感。

我们再看看2023年“双十一”的电商变化态势。如果将电商简单归类的话，大约有四类电商平台，即：传统电商、直播电商、新零售和社区团购四类。数据显示，传统电商体量仍是最大。以天猫、京东、拼多多为主。值得关注的是，直播电商发展迅猛，总体量已破二千亿大关，以抖音、快手、点淘为主要代表。第三是新零售。第四是社区团购，特点是实现线上+线下联动，以美团优选、京东到家为主要代表。

我们再“回放”第一个“双十一”起步阶段的数据。先看阿里电商天猫淘宝起步时的双十一销售额数据。2009年销售额5000万元。2009年是淘宝首届双十一，彼时的5000万，已是很了不起的数据。2010年增至9.36亿元，2011年飙升至52亿元。仅仅看三年，这是怎样的几何式增长！

值得注意的是，2011年京东也开始加入双11战局。2012年被业内称为双十一的爆发年，这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿，淘宝也有59亿。而2013年淘宝双十一销售额继续攀升，超过2012年的191亿，仅用了13个小时，再次达到新的高峰350.18亿元。

而演唱会带动夜经济发展，在世界经济史上已有许多鲜活的故事。就如泰勒在新加坡演唱会，所拉动的消费达20多亿。

也因为如此，唐艺“彩虹扬帆”夜经济，还走进湘潭大学、湖南中医院大学、湖南工业大学等高校和湘西矮寨、怀化古镇、张家界武陵源等景区。

2024年新年伊始，“彩虹扬帆”入驻长沙市湘江新区·福天商业广场，紧邻湖南中医药大学等4所高校 + 洋湖时代等10大成熟小区，配套国家级标准夜市管理系统及运营团队，引入湖南顶流网红直播资源，打造全新的夜经济生态圈正在形成。

如此看来，长沙夜经济的魅力在于，拥有承载夜经济的“综合体”。其背后是夜经济生态圈，是一个包括夜文化走进高校，走进各大城市和景区的消息场景。是包括产业链、物流链、人才链、市场链、资金链等市场要素的聚集的夜经济综合体。