跨年当晚，长沙市黄兴路步行街人头攒动。

□姜碧华

非遗旅游迎新集市、跨年音乐会、“一江两岸”灯光秀、海洋公园“极地狂欢节”、“元宇宙”科技体验馆……仪式感满满，幸福感爆棚。2024年的第一个小长假尽兴收官。

亮点多、暖意浓，元旦节假日，湖南文旅市场“风景这边独好”。“家”的团聚，围炉而坐叙说久别乡情，亮起的万家灯火中忙碌亦有喜；“人”的相约，暂别“打工人”的皮囊，来一场说走就走的旅行，与山川河流、美食美景相逢相拥；“文化”的加持，国潮非遗、祈福灯谜、民俗风情，在“诗”与“远方”的融合中氤氲着浓浓年味；“科技”的炫活，元宇宙、AR技术解锁新玩法，沉浸式体验让游客流连忘返；乡村文旅繁花竞放，夜间经济叫座叫好……餐饮、酒店、影视、零售、文旅等消费领域遍地开花、回暖上升，烟火升腾、生机盎然。

消费旺、旅游热，带来的是旅游市场成绩的跃升。不妨来看看这两组数据：一是根据商务部日前监测数据显示：湖南省重点监测零售企业和餐饮企业元旦期间共实现零售总额55205.1万元。按此数据算，元旦假期三天，湖南1分钟即消费12.78万元！二是根据湖南智慧文旅大数据建模分析显示：元旦假日3天全省接待游客2102.14万人次，游客总花费达207.54亿元，经初步测算同比增长79.5%，湖南旅游市场在新年开局“讨了个好彩头”，实现了2024年的“开门红”。

透过不断涌现的亮点、令人惊喜的数据，我们可以看出吸引人们选择“诗和远方”的动因已转换。娱乐方式更多样、消费形式也更多元——可以个性化定制选择一碗美食里的人间烟火，或是选择寻一处方寸间的短暂停歇放空，抑或是选择沉醉在一场演出里的情感释放。

需求牵引供给，供给创造需求。旅游消费，一头连着千家万户，一头连着经济发展，让消费的马车“跑”起来，让内需的潜力“活”起来，刺激消费、扩大内需势在必行。中央经济工作会议明确将“着力扩大国内需求”确定为2024年“九大经济工作”之一，强调培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

同样的，湖南省委省政府始终把恢复和扩大消费摆在优先位置，以节聚势、以节促销，出台落实“稳增长20条”促消费政策，组织开展“龙年福运惠购三湘”促消费系列活动，在推进消费、扶持商贸市场主体上推出包括真金白银在内的更多“福利”举措；以旅发大会为抓手，大力完善旅游基础设施，全面支持发展重点文旅项目，结合“土特产”、非遗资源扎实推进和美“湘”村基层基础建设，合力唱响“三湘四水 相约湖南”新品牌，全力打造湖南美食IP、湖南美景IP、湖南文旅IP，推动全省消费热起来、氛围火起来、信心强起来。

积极的因素还在源源不断地涌现，而发展的道路始终光明向前。我们不妨以下一个佳节为期，在美丽的三湘四水风光中感受那走街串巷的繁华、那人潮涌动的热闹，还有那写不尽的烟火下富有生机与活力的湖南旅游新篇章……