□尹铂淳（国家语委“语言治理研究融智协同创新中心”研究员）

   郭骓 （宁波大学本科生）

厦门大学邹振东教授提出了“弱传播”，以独特视角揭示了舆论世界的传播法则，其观点深刻，引人深思。事实上，舆论世界中确实存在不少“弱传播”案例，如“南方小土豆”“村BA”“村超”“大爷跳水”等。这些看似平凡普通、微不足道的小事登上热搜、占据舆论制高点，以看似微弱的能量“四两拨千斤”，改变了传播格局，提升了传播效能。“南方小土豆”等事件的火爆出圈并非偶然，有其内在逻辑和运行机制，要全面调研、深入探讨、系统研究，致力概括出具有可复制性和可操作性的经验做法，用好这股“四两拨千斤”的传播力量，革新传播格局，优化传播效果。

传播主体：去中心化，突显大众性。在这个“人人都有麦克风”的时代，去中心化现象日益凸显。传统主流媒体推送的“头条新闻”，在互联网中不一定会激起多大的波澜，但一些自媒体发出的声音，很可能获得更强的影响力。“南方小土豆”事件的去中心化特征显著，彰显了全民参与的大众性。该事件的火爆出圈并非依赖官媒传播，而是紧紧依靠大众，采用自媒体传播，是成功的去中心化传播案例。习近平总书记始终把人民放在心中最高的位置，反复强调“要尊重人民首创精神，甘当人民群众小学生”“群众的实践是最丰富最生动的实践，群众中蕴藏着巨大的智慧和力量”。宣传工作要拜人民为师，向人民学习，从人民的实践和智慧中汲取丰富养分。“南方小土豆”等事件，无论是叙事逻辑、叙事工具、叙事话语、叙事对象还是叙事内容，都充分体现了浓厚的去中心化、大众性特征。这样的叙事模式有效丰富了传播维度，打破了传统、刻板、同质化的议题设置，具有强大的说服力、公信力、感召力，是传统传播方式的重要补充，能在一定程度上增强叙事效能、优化传播效果。和“南方小土豆”类似，“村BA”“村超”“大爷跳水”等事件的火爆出圈都是去中心化、依靠民间传播力量的结果。这些传播形式创新灵动、干净纯粹、影响深远，促进了当地文旅产业发展，提升了城市知名度和影响力。

传播方式：立足民间叙事。邹振东教授指出：“舆论世界是避重就轻的传播世界。在舆论世界里，轻与重的判断和现实世界基本倒置。轻的东西最好传播。”这里说的“轻的东西”包括民众话语。相比官方表达，民众话语更“轻”，更容易被忽略。“南方小土豆”事件中，叙事主体用民众的视角、民众的语言，以民间叙事为抓手，真挚朴素、生动有趣地讲述冻梨摆盘、人造月亮、鄂伦春族拉着驯鹿上街、冰雪大世界全场蹦迪等故事。“南方小土豆”事件通过民间叙事，突破了传统传播理念的束缚，构建了新的传播格局，提升了传播效能和传播效果。做好民间叙事，一是要坚守人民情怀。传播内容不应是一些“高大上”“假大空”的事件，而应是实实在在、生动有趣、内涵丰富、共情度高的人民群众身边事；叙事方式不应是同质化程度高、刻板正经的说教模式，而应是更贴近人民群众、能拉近与人民群众心理距离的讲故事模式。媒体工作者应当始终坚守人民情怀，时刻践行“以人民为中心”“情系人民、扎根人民、服务人民”的创作理念，自觉拜人民为师，与人民打成一片，充分挖掘百姓身边事，打造共情度高、影响力大、号召力强的民间叙事框架，致力提升叙事效能，优化传播效果。二是要使用人民话语。人民话语不是高谈阔论的空话和空洞煽情的套话，而是真挚朴素、生动灵动、人民群众听得懂、愿意听、喜欢听、直指人心、理论滋养深厚的大实话。媒体工作者要着重打造符合人民群众文化表达、思维逻辑、价值理念的人民话语，让人民话语真正实现从民间话语体系向官方话语体系的转换，让人民话语成为传播叙事的重要表达，坚决杜绝那些艰涩难懂、复杂抽象、贫乏空洞的叙事表述。媒体工作者要俯下身子，拜人民为师，向人民虚心请教他们的话语，努力掌握并坚持使用人民话语，以人民话语为抓手创作出更多人民群众喜欢、针对人民群众身边事的宣传作品，让这些作品在人民群众中获得最强传播效能，实现最佳传播效果。

传播模式：加强萌化传播。邹振东教授强调“舆竞天择，弱者生存”“生活中的强势群体就是舆论中的弱势群体”。一些看似“弱势”的东西，在舆论世界中反而更容易获得好的传播效果。萌化传播就是一种能将“强势”内容“弱势化”的宣传技巧。随着互联网的迅速发展，传播方式日益多元，萌化传播作为一种新兴的传播现象，逐渐走入大众视野。萌化传播以其独特的魅力和亲和力，受到了广大年轻人的喜爱，并在各个领域展现出了强大的影响力。“南方小土豆”事件通过萌化传播，塑造了软萌的南方女性形象，创作了可爱的配套卡通形象。此外，“南方小土豆”还衍生出了众多俏皮的次范畴表达，如“湖南小辣椒”“海南小椰子”“云南小蘑菇”等。这些都是该事件火爆出圈的重要原因。宣传工作要高度重视并充分利用萌化传播，创造新的传播形态，构建新的传播格局。萌文化起源于20世纪80年代的日本御宅文化，萌化传播是萌文化背景下诞生的一种将生动有趣、活泼可爱的元素注入特定人物、观点、事件之中使之萌起来致力更好传播的新型传播方式。萌化传播致力将严肃深沉、枯燥乏味的文字、图片、视频等可爱化生动化有趣化，是促使当代年轻人参与政治议题和社会问题讨论的重要手段。这样的传播方式具有显著的大众性，更贴近人民群众的日常生活，能消除人民群众的参与冷漠感，提升人民群众的参与积极度。实际操作过程中需注意，特定政治人物、观点、事件的过度萌化，存在潜在的风险隐患。一是导致过分低幼化娱乐化，降低传播的权威性和严肃性；二是偏离传播初衷，游离传播目标，模糊传播重点；三是影响政治人物形象塑造，引发争议，爆发舆情，带来意识形态风险。总之，要持续推进萌化传播，但要适度，不能越界踩雷，否则适得其反，影响传播效果。