□许晓磊（湖南工商大学）

习近平总书记提出“七个着力”的重要指示，为我国的宣传思想文化工作指明了方向，也为推动我省湖湘红色文化大传播明确了路线图和任务书。湖湘红色文化是湖南省近百年来无数革命烈士奋斗积淀的历史文化，带有鲜明的湖湘历史文化特色。将“七个着力”的深层内涵贯彻落实并灵活运用到湖湘红色文化的创新传播中去，是建设文化强省的重要举措。

坚持中国共产党的领导。红色是中国共产党、中华人民共和国最鲜亮的底色，也是湖湘文化沃野中的最浓底蕴。湖湘红色文化由湖湘革命英烈和悠久革命历史积淀而成，坚持中国共产党的领导，坚持正确的政治方向是传播好湖湘红色文化的首要原则。在湖湘红色文化的创新传播中，要以党魂构筑红色文化史料库，反对历史虚无主义；要将党的精神理念贯穿从创意到效果的全过程，并进行正确解读；要将党的指导思想落实到每个细微之处，做到共情传播。

打造湖湘红色文化品牌。以红色资源为基石，打造湖湘红色文化系列品牌。截至2023年1月，湖南省共有红色旅游景区、景点300多个，革命文物资源总量和重要资源数量均位居全国前列。要立足大传播格局打造湖湘红色文化品牌，将一批湖湘红色文化小品牌凝聚为更具文化代表性的大品牌，引领社会意识形态。如我省现有的“锦绣潇湘”红色旅游品牌可以联合“潇湘故事会”红色文化宣讲品牌、“中国出了个毛泽东”红色展陈品牌等，形成一个具有湖湘红色文化核心特色的大品牌“红色湖湘”。

湖南红色资源丰富。

宣教一体助力大传播格局。自2019年以来，湖南团省委组建起省级177人、市级1480人、县级超万人规模的青年讲师团队伍，通过红色故事将党的创新理论宣讲进基层、进学校、进网络，效果显著。当然，湖湘红色文化的创新传播也可以从宣讲层面延伸至体验层面，让宣传教育不仅能“讲”而且能“做”。如借鉴《恰同学少年》青春剧场，设计综合性的湖湘红色文化体验馆，将群众带入到实际的场景体验中，以身临其境的宣传形式浸润人心，点燃群众心中的红色星火，助力湖湘红色文化大传播。

做好湖湘红色文化的新闻宣传。及时报道湖湘红色文化浸润的新闻人物和新闻事件，用心讲好革命先辈的感人故事，策划湖湘红色文化的新闻议题。采取新闻表达新形式，如学习中央广播电视总台“主播说联播”短视频栏目，以更具网感的表达方式增强湖湘红色文化新闻网感，推出一系列“爆款新闻”，强化媒体议程设置力。

创新湖湘红色文化传播方式。根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，使用手机上网的比例达99.8%。创新湖湘红色文化的传播方式，首先要及时建设适应电脑端、手机端、平板端的互联网传播矩阵，以网络化、小屏化的传播媒介为载体，创建湖湘红色文化数字资源馆，打造垂直的微信公众号、微博、抖音等新媒体平台阵地，构建数字场景中的全媒体信息传播体系；其次，利用大数据技术、算法技术挖掘与湖湘红色文化相关的素材和资料，创作高质量的内容，将有关湖湘红色文化的新闻作品根据个人兴趣精准分发；第三，利用VR、AR、元宇宙等三维全息、体感互动等技术打造线上、线下虚拟展览馆，以更加有趣生动的方式呈现作品，增强作品的可视性、互动性、体验性。

“半条被子”延伸出沙洲村红色文旅产业链。

以产业发展带动湖湘红色文化传播。近年来，湖南省红色旅游接待游客量、红色旅游综合收入不断创造新高。我们要推动红色文化与旅游业深度融合发展，建立“红色+旅游路线、特色美食、自然生态体验”的模式，将红色文化元素有机地融入旅游产品之中，形成文化属性和旅游属性兼具的文旅产品。此外，拓展湖湘红色文化经典IP如“半条被子”等的周边产品，延伸产业链，通过更为丰富的文创周边品类来提高关注度，增强传播效果。可以借鉴《新青年》文创笔记本的成功经验，创造一些与IP本身更贴合的文创产品，让产品真正打入各个群体中去。

面向国际创新湖湘红色文化话语表达。要实现湖湘红色文化的“出海”目标，必须转变话语表达，从以小见大的表达方式入手，转变宏大叙事方式，将本土化语境转换为国际化语境，把湖湘红色文化放在国际化语境中理解和阐释。同时要发掘适合国际传播的文本材料，选择更符合传播特性的作品进行传播。以芒果TV推出的纪录片《我的青春在丝路》为例，该纪录片选择了国家之间互帮互助、共建美好未来的国际化故事，通过一系列在共建“一带一路”国家扎根、奉献青春的湖南儿女的小故事，讲好“一带一路”的大故事。在话语表达方式上，要注重跨文化传播的特点，增强中国故事的国际感染力、影响力。