湖南品牌建设成就发布会暨湖南“品牌观察行动”现场。

□丁铁

这个5月，中国“顶流”品牌齐聚上海世博展览馆。10日至14日，2023中国品牌日活动在这里盛大举行。66个湖南特色品牌迎来高光时刻，与1000余家国内知名品牌商家同台共舞。

“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。以质量铸品牌，品牌成就辉煌，中国品牌满足群众美好生活需要的同时，也在世界舞台大放光彩。而在众多闪耀世界的品牌“国色”中，“湘字号”注入了一抹亮色。盾构机、超高速列车、超级计算机、超级杂交稻、“海牛Ⅱ号”……参观者和媒体记者纷纷“打卡”湖南主题馆。国色添“湘”，是湖南儿女的骄傲，但我们也深知，打造更多“湘字号”中国品牌，始终都是“进行时”。

叫得响的品牌不仅是企业的“金字招牌”，也是一个地方发展实力的现实载体，展示自信的闪亮名片。习近平总书记强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。近年来，湖南全力推进品牌体系建设，加快提升品牌层次，全省品牌发展取得了积极成效。4个产业集群跻身先进制造业集群“国家队”，湖南钢铁集团跻身财富世界500强，三一集团跻身福布斯企业500强，6家湘企跻身2022中国企业500强……品牌就是力量，为国色添“湘”，湖南品牌潮头正劲。

“十年树企业，百年树品牌”。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。品牌建设是长期任务、系统工程，是一个不断积累的过程。随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，全面开启中国式现代化新湖南建设，打造更多立得住、站得稳、叫得响的“湘字号”任重而道远。品牌，等不来靠不来，必须走好变贴牌为创牌、变制造为智造、变生产为创造之路，以品牌建设推动品牌树立。

强品牌，首先要强意识。在2023年中国品牌日活动期间，湖南品牌建设成就发布会暨湖南“品牌观察行动”启动仪式在上海世博展览馆举行。“品牌观察行动”将通过“六个一”，包括建设一个品牌智库，完成一个品牌评估指标体系，发布一个品牌影响力榜单，组织编撰一本《品牌观察》内刊，整理一本品牌案例集，组织开展一批行业研讨、品牌推介、政企对话、课题调研等活动，不断发挥品牌专家智库的力量，推进品牌影响力建设，让品牌意识内化于心、外化于行，助力品牌高质量发展，同时推动企业强练“内功”、深耕品质、拥抱时代。

品牌强省、品牌强国，“湘字号”不待扬鞭自奋蹄。当前，市场日新月异，竞争更加激烈。立足于当下，着眼于长远的市场，让越来越多“湘字号”脱颖而出，就必须以质量铸品牌，不断提升品牌的内在价值；以科技铸品牌，不断提升品牌的竞争力；以工匠精神和文化内涵铸品牌，不断开拓品牌的生命力。应按照《“十四五”湖南省品牌发展规划》，久久为功开展好品牌强基、品牌创建、品牌创新、品牌传播、品牌保护“五大行动”，不断实现“湘字号”质量再提升、创新再升级、内涵再深化。

全球化浪潮期待中国品牌，而中国品牌则呼唤更多“湘字号”，期待更多“湘力量”。锚定高质量发展，勇于突破、追求卓越，越来越多“湘字号”必将立足湖南、闪耀全国、走向世界，国色添“湘”助力“中国造”名扬四海，步履坚实，行而不辍。