□蒋子东 吴刚华

5月15日，湖南省委书记沈晓明在益阳清溪村调研时强调，要弘扬优秀传统文化，坚持以文铸魂，推动文旅融合，让乡村宜居宜业、群众富裕富足。

文化是乡村振兴的灵魂和根脉，是一个地方独有的特殊资源，也是最吸引人，卖点最大、流量最大的特殊资源。推动乡村振兴文化赋能是根本和保障，从大的角度看，向乡村文化要发展点，不仅能为人民群众提供丰富多彩的精神文化生活，也是在激烈竞争环境中为乡村赢得发展优势的突破点。以文铸魂、以文塑旅、以旅彰文，让人们“富脑袋”“富口袋”，方能打造出“环境美、产业旺、文化兴”的富民惠民乐民新业态，乡村振兴的幸福感、获得感才能得到根本提升。

激活文化赋能关键点在于加强文化资源挖掘和保护，守住“主战场”。沉睡的文化资源没有意义，多方途径加强乡村文化资源的保护和利用才能焕发其价值。从利用的角度看，加强遗留文本文物的修缮和乡村农耕文化的传承与保护势在必行。要让具有经济、历史、艺术和科学价值的农耕文化资源得到有效保护、利用和传承，一是注重非物质文化遗产的保护，支持非遗传承人、非遗爱好者开展传承传播活动，才能让“活”的文化代代相传。二是加强非遗旅游设施设备建设，开展非遗项目技艺传承，实现生产性转化。同时发挥网络传播、旅游大会等线上线下联动作用，推动传统文化宣传普及融合，在新闻网站、客户端、政务微博、抖音平台开设特色品牌专题专栏、话题，集纳推送权威新闻稿件和网络文化精品，让乡村文化在保护中不断提高知名度。

激活文化赋能突破点在于加强文化资源铸魂和塑形，增强“内生力”。推动政策理论宣传普及，党的创新理论才能随处可见、盈耳入脑，教育引导人民群众筑牢理想信念，坚定信心，听党话、感党恩、跟党走。从人民群众身边出发，积极推进移风易俗，积极弘扬时代新风，修订完善村规民约，用良善法治立规明矩，引导群众明辨是非、规范行为，远离封建迷信、算命赌博等恶习，不断提高乡村社会文明程度。深化开展文明创建，以文明创建评比活动促进乡村人文环境、基础设施、基层治理不断提升，叫响荣誉、弘扬正气，让群众学有榜样、做有标杆。在乡村扎实推进中国公民文明旅游素质提升行动，推动形成文明健康的生活方式。深化拓展文明实践，以传说、故事、歌谣、说唱、小戏、谚语、俗语等文艺方式生动活泼宣传阐释主流价值，推动社会主义核心价值内化为群众的精神追求。

激活文化赋能落脚处点在于加强文化资源开发和利用，变为“效益池”。发展经济不讲究方式方法，是行不通的，文化资源转化为经济资源，需根据发展市场形势、发展需求、地方实际的具体情况，积极发展如民宿、采摘、农耕体验等新兴业态。除了注重深入挖掘乡村旅游资源，策划推出历史文化、生态观光、户外徒步、康养休闲、采摘体验、冰雪运动、科普研学等不同类型的乡村旅游产品，以此增强乡村旅游的影响力和竞争力，还需加强文旅融合发展，开展网红经济如直播带货等形式推动文化旅游“流量”集聚，招引具有“文化+”运营经验的社会资本参与本村合作开发、运营、管理等，通过这些措施达到有效提升乡村文化附加值和竞争力的目的。