3月19日上午，首届湖南省旅游发展大会新闻发布会在长沙举办，并宣布本届大会的承办地为张家界市。7月13日，由中共湖南省委网信办、张家界市人民政府主办的“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动暨第二届武陵山片区山歌王争霸赛启动，全国近40家主流媒体、网络媒体、新媒体，以及30余名网络大V聚焦本次活动。

一段时间以来，湖南省以张家界市为龙头、其余市州齐头并进，为旅发大会的举办造势聚力，也不断以新方法探索着湘旅振兴的新模式。从组织申报到前期筹备，从“山娃娃鲵宝宝”组合的出道到“张家界顶踏歌行”活动的启动，这些围绕旅发大会不断升级的旅游火花，唤醒了后疫情时代旅游发展的新动能，也实践着为人民日益增长的精神文化需要服务的最初愿景。在湖南省委、省政府的领导下，在各地的亲身实践中，我们得以窥见湘旅振兴新的可能性，为新时代旅游业的发展壮大书写独特的湖湘答卷。

形式创新，提升旅行体验

随着旅游逐渐成为人民对美好生活的刚性需求，人们对旅游的期待已经不仅仅停留在单纯地看山玩水上，而是追求更加丰富的旅游形式、更加新奇的旅游设计、焕然一新的旅游体验。全省各地积极实践，充分利用丰富的旅游资源，推动智慧旅游、云旅游等模式的升级。

“张家界顶踏歌行”网络主题宣传活动，用“山歌竞赛”为“山水风情”打call，增强了游玩的趣味性和竞争性。正如张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海所说：“在歌声比拼中激荡智慧火花，在嘹亮歌声中推动旅游复苏。”此番创举提升了大众的参与热情，也擦亮了张家界市的品牌形象。再把目光放到醴陵瓷谷造型独特的建筑，它们就像一个个硕大无比的瓷器，成为独具特色的地方景观。而陶瓷企业内一条条智能化生产线更是让人惊艳，这也让人们看到了，瓷都醴陵在科技赋能下迸发出融合创新发展的新活力。此外，近日湖南省政协系统开展了“云宝晒技能——委员答题游湖南”活动，全省三级政协委员积极参与“美在身边”分享活动，晒出家乡美景中的“颜值担当”，让千里之外的游客也能轻松实现“云观赏”。

由此可见，湖南通过宣传形式创新、技术手段升级、旅游形式创新，共同打造出了旅游生态的新格局，也探索出了现代型智慧旅游的新模式。在常态化疫情防控的当下，全省设计创新增长点，对于旅游业复苏、提高生活品质和重燃人民的生活信心具有不可忽视的意义。

以文塑旅，弘扬湖湘文化

“办好全省旅游发展大会，让湖南旅游唱响全国、走向世界。”是今年省政府工作报告提出的重点目标，也蕴含着各级领导对旅发大会“以文塑旅，以旅彰文”的崭新期待。旅游作为弘扬湖湘文化的重要载体，是提高湖南省文化在全国乃至世界影响力的重要突破口。游客在旅游中感受独特的地域文化、欣赏绮丽的自然山水、倾听红色的革命历史，对于增强文化自信进而实现价值认同，也具有举足轻重的作用。

岳麓山景区以“党建引领5+”为切入点开展党建工作，打造特色党建品牌，让这一红色文化宝库焕发出新时代的魅力，也让在抖音刷屏的麓山之巅观日出流淌着更为厚重的文化血液；地处湖南芷江的唯楚酒庄，通过在山野间开办音乐节，大力弘扬民族文化与抗战胜利文化，同时促进当地第三产业发展；7月8日，湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司与湖南省京剧保护传承中心（省京剧团）正式签署合作协议。在可预见的未来里，传统戏曲进一步走进大众视野，湘西芙蓉镇“非遗＋旅游”的文旅融合探索也将逐渐成为现实。

不辜负人杰地灵，不白费山河壮美。在旅发大会的带动下，我们期待看到各地充分挖掘地区文化，在文旅融合的探索上找到适合自己的赛道，不断延伸湖湘文化同心圆的影响力半径。

赋能经济，后疫情时代的突围

如今，旅游业不断成为推动经济发展的重要着力点，更是成为后疫情时代经济突围新的突破口。本次旅发大会的推广，不仅拉动了各地旅游业的发展势能，也提供了更多的就业岗位、创造了更多的就业机会，让湖南省丰富的“文化流量”能够成功变现，服务于经济发展。

随着暑假旅游高峰期的到来，社交媒体上热议“全国有一半的人都在长沙”的梗，充分展现了作为省会城市的“网红”长沙，在吸引外地游客方面的独到魅力。茶颜悦色、小龙虾、臭豆腐等湖南特色美食也频频出圈，多次登上微博热搜；而近日，由湖南省文化和旅游厅、省商务厅，益阳市政府主办的“周游三湘嗨购湖南”2022湖南文旅消费季在益阳启动。启动仪式上，主办方发布天下湘菜2022文旅主题名宴评选活动，湖南文旅携程星球号旗舰店上线以及大湘西、洞庭湖新媒体旅游热题推广等活动计划，推动文旅消费与各行各业的深度融合。

优化消费环境，提升服务保障，让湖南省旅游业最大程度服务于经济发展，也成为后疫情时代经济发展的重要抓手。通过打造旅游品牌以发挥规模效应、宣传“网红”景点以吸引眼球经济，旅游业能为经济赋能的可能性还有很多，而旅发大会的启动也带动了各地对此的寻找和探索。

后疫情时代，全球旅游业发展的不确定性增强，而国内旅游业发展的不平衡不充分问题仍然存在。国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》在布局旅游城市时明确规定，作为湖南省会的长沙被划分为旅游枢纽城市，本届旅发大会的承办地张家界市则是重点旅游城市，这体现着湖南省旅游资源和旅游业发展在国家层面受到的认可。

首届旅发大会的开展，对于创新旅游形式、弘扬湖湘文化、经济发展突围意义重大。我们希望能将其打造成可供各地借鉴的文旅品牌，进一步满足人民日益增长的精神文化需求，因地制宜、精准发力，为旅游业长久发展的蓝图描绘出浓墨重彩的一笔。