编者按：潇湘多锦绣，江山美如歌。首届湖南旅游发展大会即将拉开帷幕，红网特别推出“湘旅振兴”系列漫评，从全局战略、行业生态、民生福祉、文化品牌等方面，解锁湖南文旅发展的新时代路径，以及“唱响全国，走向世界”的豪情与担当。

漫画：唐盈

□钟星月

7月11日，首届湖南旅游发展大会吉祥物、LOGO暨张家界市旅游形象宣传口号发布会上，吉祥物“山娃娃鲵宝宝”组合、LOGO“仙境张家界”以及张家界旅游形象宣传口号“仙境张家界 峰迷全世界”正式发布。它们将共同出现在大会各大场景，成为传播张家界的鲜明品牌标识。

湖南文旅的品牌意识从未像今天这样主动和强烈。

回顾在首届湖南省旅游发展大会新闻发布会上，省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长李爱武曾指出：文旅工作是永远的朝阳产业、幸福产业和惠民产业，推动文旅产业转型升级既要有实力和创意，更要有情怀和耐心，要久久为功打造品牌，要认认真真提升品质，形成政府、市场和社会的合力，以办好此次旅游发展大会为契机，从最重要的事情开始发力，敢于“啃硬骨头”“积小胜为大胜”。

如何推动有实力和创意的文旅产业转型升级?文化与旅游如何融合发展，以新模式抵达“诗和远方”?这场群策群力的盛会，将以更多务实案例提供新蓝本新答案。

后疫情时代，文旅产业如何突围?

两年多来反复肆虐的疫情，对传统旅游发展模式造成了极大冲击。可以说，首届湖南旅游发展大会是后疫情时代抢占先机，创新发展，打造文旅产业链的关键之举。

今年3月以来，湖南各地在新一轮疫情的包围下，团结一心，全力动态清零，也找到了防疫与出行间的最优解。

如，张家界市在各景区设立健康服务点，举办大型活动要求疾控专家提前介入，提高通行效率，带来更安全的旅游体验；

面对疫情导致的经济下行压力，常德大力实施旅游业普惠性减税降费等10项举措，用近300亿元改造重点文化旅游项目，稳住行业发展基本盘；

湘西出台促进文旅复苏发展的政策措施，精准帮扶旅游市场主体，促进文旅市场提振信心……

各地立足自身，齐头并进，吹响了湖南文旅业复苏的号角。

挖掘优势，打造世界一流旅行目的地

湖南省作为中部大省，坐拥令人艳羡的自然资源和独具魅力的湖湘文化。办好首届旅发大会，就要深入践行绿水青山就是金山银山的理念，用好红色资源讲好红色故事，努力打造世界一流旅行目的地。

为此，湖南各地充分挖掘资源优势，大胆创新，提前布局，描绘浓墨重彩的湖南文旅画卷。

湘西依托浓郁的民族风情和优良的自然生态，进一步打造“神秘湘西”旅游品牌，取得良好的宣传效应；湘潭充分利用红色旅游资源，传承红色基因；张家界遵循“项目为王”的办会理念，重点项目建设涵盖文旅基础设施、文旅融合新业态、休闲度假等多个领域……

各地借助旅发大会的创新平台，充分发挥出区域优势，实现旅游品牌的精包装；同时，地域间充分融合，共同打造湖南旅游业发展的同心圆。文化、旅游、地域竞相激活，必将带动湖南旅游市场的振兴。

创新模式，全方位多领域文旅融合

为迎接盛会，各市州纷纷推出丰富的文旅节会活动，从门票经济走向产业经济，在游玩中轻松传递湖湘文化。

特别值得关注的是，各市州领导以“家乡人”的身份，讲述旅游景点的前世今生。于是，南岳衡山道出“万里衡阳雁，寻常至此回”的千古佳句；岳阳楼承载了“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的文人风骨；长沙凭借交通区位优势及网红城市魅力吸引了大批游客驻足；张家界撬动300-500亿元社会资本，投入公共文化服务体系、城乡公共服务设施、文旅信息化等项目建设。

而“湖南旅游·一码游湖南”智慧服务平台，通过设置嘉宾行程、活动信息、嘉宾专属二维码等，提供了一站式全方位智慧服务。

在人杰地灵的湖南，山灵毓秀的张家界、寄托田园理想的常德、记录炎帝文化的株洲……促进文旅融合健康发展，就要立足长远，鼎力合作，推动文旅与经济、科技、交通等全方位多领域融合。

相信借助本次盛会，湘旅必能发挥资源优势，做到省长毛伟明所提出的“让湖南旅游唱响全国、走向世界”。湘旅振兴的步伐也将越迈越大，各市州定能探索新路径，以新模式抵达文旅融合的诗和远方。

“湘旅振兴”系列漫评：

①：立足全局战略，托举湘旅出圈