国家市场监管总局等13个部门，在全国开展为期100天的“保健”市场乱象联合整治专项行动，虚假宣传成为重点整治内容。而在目前官方披露的多起案件中，“会销”已经成为食品、保健食品虚假宣传的主要手段之一。

所谓“会销”，就是以会议形式组织消费者现场购买。“会销”的食品、保健食品往往被包装成免费赠送礼品，采取现身说法展示疗效、入会享受折扣等形式引诱消费者购买，有些还会以医学工作者名义对普通食品、保健食品进行疾病预防与治疗的违规宣称，蒙蔽和欺骗消费者。令人担忧的是，中老年人往往最容易成为“会销”的目标人群。据知情者称，“刚开始是发传单送赠品，然后跟老人要电话号码，接着就是时常打电话来说有名师讲课，还有礼品赠送”。

长沙的朱女士几乎每天都能收到一款竹盐产品的推销微信，声称“初次入会交660元，成为会员，以后购买不同规格的产品就可以享受不同的折扣，八折至四折不等”。经朋友介绍，朱女士参加了该竹盐产品的发布会，现场有PPT介绍，也有产品展示，“会销”现场有“老师”与消费者互留联系方式，不时进行微信、电话“轰炸”，邀请消费者再次去参加会议。

有病患现身说法的“会销”，最容易吸引和迷惑老年人。除此之外，常见的“会销套路”还有免费旅游陷阱。商家首先会以公司搞庆祝活动、回馈客户为名，组织中老年人进行免费旅游，到达旅游地后就进行产品效果诱导，还会组织参观生产车间，让中老年人误以为看到了“真材实料”。甚至，有商家会针对中老年人“量身定做”营销方案，渲染消费者患有的病情“很严重”，可以提供一对一的治疗方案，进一步鼓吹。

花样百出的“会销”，最终都以推销产品、获取赢利为目的，具有很大的现场“煽动性”和欺骗性，产品也容易出现虚假宣传。 虽然监管部门不断加大打击力度，但“会销”依然“行销”，中老年人受害不浅。

整治“会销”须“魔高一丈”，有关职能部门“零容忍”，加大监管和处罚力度；有关企业不能利欲熏心，唯利是图，应该保护消费者的知情权和选择权，在进行产品销售时，不得以虚假宣传蒙蔽和欺骗消费者尤其是老年消费者，否则，必须承担应有的法律责任；消费者尤其是中老年消费者要多些理智，天底下没有“免费的午餐”，食品、保健食品就是食品，不是药品，更不可能“包治百病”。不能“病急乱投医”，不要被“会销”的套路“套”住，更不能在迷迷糊糊中充当了“会销”的促销员。

文/周志宏