1月18日，湖南日报刊发文章——《以文促旅 以旅彰文——文旅整合，探索和合共生的湖南路径》。文章从文化和旅游和合共生、以企业为主体推动市场融合、找准文旅整合最大公约数等三个方面，详细介绍了湖南文化与旅游融合、创新之路。

　　湖湘文化、源远流长。“惟楚有材，于斯为盛”“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”“心忧天下，敢为人先”……在广袤的三湘大地上，湖湘文化博大精深，历史文化源远流长，红色文化波澜壮阔，民族文化绚丽多姿，山水文化美丽动人。勤劳智慧的湖南人民，在源远流长的湖湘文化的熏陶下，创造了丰富多彩的湖湘文化。

　　三湘大地上，旅游资源也十分丰富。有奇峰三千、秀水八百，美丽、神奇的自然景观——张家界武陵源，有沈从文笔下美轮美奂、古色古香的美丽边城——凤凰，有被誉为“五岳独秀”“文明奥区”的五岳之一——南岳衡山，有听渔舟唱晚，观麓山红枫的橘子洲头、岳麓山，还有世界自然遗产、国家地质公园——崀山……神奇秀美、珍稀繁多的旅游资源吸引着全世界旅游纷至沓来。

　　新时代、新变化。全民旅游时代已经悄然来临，面对群众百姓不断变化的旅游出行需要，湖南如何做好旅游产品开发、旅游管理服务文章？湖南要加快从旅游大省向旅游强省转变，旅游业态该如何调优？旅游体系如何健全？旅游链条又该如何延伸？让我们一起来看湖南的思考与实践。

　　湖南省第九次党代会提出实施“文化强省”战略，湖南省第十、第十一次党代会继续将“文化强省”写入发展战略。文化强省的顶层设计呼之欲出。善待优质文化资源，建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地，打造文化强省新品牌。“文化与旅游”融合、创新发展被摆到了文化强省建设的一个突出位置。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游缺乏魅力，没有旅游的文化缺乏活力。推进“旅游+文化”融合创新，全省上下正在积极探索。宁乡炭河里古城开园1年多来，创造2.2亿元经营收入，撬动当地10亿元消费，成功点燃长沙文旅市场；凤凰县挖掘原生地域文化，“轻资产”运营打造的两部旅游演艺节目，2018年实现盈利1700万元，广泛带动当地群众就业增收；张家界武陵源引入市场模式，斥资打造品牌演艺文化节目——《魅力湘西》，成功登录央春晚，代表湖南赴欧洲等国演出，打造了与武陵源自然山水相媲美的又一“品牌”……把本土特色、民俗文化用艺术形式展现，用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，文旅融合，繁荣经济、推动发展，创新探索出了湖南特色。

　　宣传、文化等部门在推进“文旅”融合方面，贡献着自己的智慧和力量。一方面，新闻媒体鼎力相助，创新宣传、策划，扩大影响力。湖南卫视大型直播节目《直播苏木绰》、武陵源黄龙音乐季三千奇峰奏响天籁之音等文化创意、文化宣传活动，起到了良好的传播。另一方面，省旅游文化厅、省旅行社协会，积极牵头，宣传推介，开拓境外旅游新市场，推进三湘“文旅”走出去，打造了品牌、扩大了影响。

　　时值严冬，但从全省文化和旅游局长会议上传来好消息。2018年，我省接待国内外旅游者7.53亿人次，实现旅游总收入8355.73亿元，分别比上年增长12.5%和16.49%。再加油、再鼓劲、再创新，齐心协力共奏一曲三湘“文旅融合”之歌，在建设全域旅游基地中彰显更大的担当、作为。

　　文/吴俊