有“三湘第一商圈”之称的长沙五一商圈，伴随着地铁的修建、九龙仓的进驻、长沙国金中心的开门迎客，特别是体验式商业的愈发演进，如今新姿焕发，“颜值”、品质俱升，在刚刚过去的十一黄金周，人气指数更是爆棚。

　　五一商圈之所以能呈现繁华业态，经过梳理不难发现，最大的助推力就是“体验”进阶。事实上，几年前为修地铁“让路”，加上受电商冲击、新商圈兴起、经济下行等因素影响，五一商圈一度陷入低迷，人流量减半、销售锐减。而近年来通过不断探索体验式商业发展之路，从街边小铺到大卖场，从步行街到综合性商场，五一商圈蓄着一股劲，借消费升级重焕新机。

　　从生活情境出发，塑造人们的感官体验及心理认同，通过环境、建筑及与城市风格的融合，营造出别致的休闲、消费场所，激发出消费者的消费意识和购物行为……“体验”在现代商业中的重要地位早已体现。以在商业发展历史进程中创下多个“首次”的广州为例，如今体验的触角不断延伸，甚至购物中心还引入婚姻登记处，为的就是从消费场景延伸至生活场景，从而为消费者带来更多新的体验。

　　正如相关报告中所分析的那样，虽然五一商圈商家在不断调整，但商圈整体还是面临交通压力大、同质化严重、特色不明显、南热北冷、本地客流流失等问题。与此同时，城市新商圈的涌现和崛起，势必抢夺客流、瓜分市场，对商圈也是一大挑战。这就意味着，未来五一商圈依然要锁定提质升级。而提质升级，更要依靠“体验”进阶来保障。因为消费升级趋势演进，使体验商业进阶能够触及到更多领域，未来还会在跨界艺术、科技、个性化等方向继续探索与前进，可以说一切皆有可能。

　　监测显示，目前，五一商圈的零售业态依旧为占比最多的业态，占比达65.8%，这也意味着业态组合依然以零售为主。如何根据市场变化，在业态更新、品牌调整、特色服务等方面寻求突破，往体验式商业转型，依然任重道远。

　　因此，政府部门有必要对商圈的战略定位、产业规划、管理模式等进行调整规划和统筹协调。比如在把体验的触角向地下延伸上，要通过科学规划引领商家打开新型商业模式，除了加大体验业态这种“常规操作”外，还要从场景、情景、美陈等方面进行创新突破，真正实现商圈由过去的平面商业版图裂变成立体商业王国。

　　如今，“迎合年轻人口味”“主打体验式消费”成为不少商家的选择，海信广场引进了网红点，悦方ID MALL不断调整升级，黄兴南路步行商业街上，不只有购物的人群，“长沙-世界媒体艺术之都”创意展、“街头文化节”“城市文化节”等时尚艺术活动一个接一个……长沙国金中心引入的餐饮、娱乐业态面积占比更是高达28%，只要“体验”进阶一直在路上，五一商圈就一定能跑得更快，走得更远。

　　文/向往神鹰

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