农历正月十二，年味还未完全褪去，全国春节旅游市场正等待元宵节的小高潮，再完美收场。而回首偌大的全国春节旅游市场，此前并不起眼的湖南怀化却带着一系列形式新颖、走情走心的春节旅游营销“杀”出重围，成功走红。（2月28日红网）

　　近日，一篇题为《从走心到走红，你为什么愿意为“来怀化过年”的高级感和泥土味买单？》介绍怀化今年春节期间旅游情况的文章迅速在网络走红，引来众多网友关注和追捧，大家纷纷留言和点赞。

　　网友“丰头寻白”深情称赞：“这里有文化交融，这里有美食纷呈，这里有民族风情。年味渐淡的今天，越来越多的人愿意到这样有文化底蕴的地方过年，与过去的自己告别。”

　　网友“冰思绕指柔”无比向往：“与勤劳善良的少数民族同胞一起，载歌载舞，把酒言欢，品尝着各种特色美食，在古寨村落里感受文化的洗礼与时光的厚待，这是一种难以言说的年味。”

　　在中国，千百年来，春节是一年中最传统的佳节，年味是一生中最难忘的滋味。然而近些年，人们常常在感慨，传统越来越少了，年味越来越淡了。于是，许多人在过年时，选择举家出游，希望可以找回曾经的、久违的味道。

　　据了解，从“走亲戚、吃大餐、看春晚”到“冰雪游、避寒游、乡村游”，从“回家过个团圆年”到“回家远游两相宜”……随着人民群众生活水平的提升，“旅游过年”正成为广受热捧的春节“新民俗”。国家旅游局数据中心数据显示，今年春节假期，全国旅游接待人次和旅游收入再创新高，分别达到3.86亿人次和4750亿元，人民日益增长的美好旅游需要，正在春节旅游市场上迸发出惊人的消费能量。

　　春节旅游去哪儿？去山清水秀、风情浓郁的怀化，是一个不错的选择。据统计，2018年春节黄金周，怀化市接待游客224.95万人次，实现旅游收入10.37亿元，同比分别增长31.64%、41.63%。怀化这匹“黑马”，成为湖南省春节黄金周旅游关键数据同比增长幅度最大的市州之一，旅游收入迈入了10亿元俱乐部。春节黄金周“叫好又叫座”，有情、有味、有故事的怀化，交上了一份漂亮的答卷。

　　其实，怀化并不“高大上”，这里曾经还是偏远落后的代名词。可近些年，游客为什么喜欢来怀化过年、愿意为怀化买单呢？关键在于这片土地有高级感和泥土味！

　　酒好也怕巷子深。在这个信息时代，旅游同样需要进行科学策划、有效包装。否则，再美的风景只会长期“养在深闺人未识”，白白浪费了丰富的旅游资源。在这方面，怀化可谓做足了文章。

　　从1月下旬起，怀化市旅游外事侨务局即与中南出版传媒集团联手启动春节营销。2月上旬，“南国雪峰·嗨游怀化”磁浮专列上线，长沙磁浮快线、长沙地铁怀化雪峰山旅游主题站台及五一广场品牌通道陆续亮相；2月8日，“来我家过年”系列海报上线，“春节游怀化免费领特产”启动，红网“甜甜的怀化·雪峰山的年味”专题推出，“走心”海报在省城的多个电梯口LED屏幕亮相；2月13日，“来我家过年”系列图片故事推出，“听怀化方言答题，瓜分特色年货”活动启动，乡音浓浓、趣味横生的活动吸引了多个省份的网友、游客参与；2月25日，“吃货研究所”系列新媒体策划推出，让人对怀化的特色美食垂涎欲滴……

　　风乍起，吹皱一池春水。真实的场景、多彩的活动、深情的召唤，这样克制、不煽情的输出方式，反而更容易让人动心、动情，让消费者情不自禁地买单。

　　在宁夏读大三的何子怡，最能代表游客慕名而来的心声，她说：“印象很深刻，有‘高级感’，这是旅游广告罕见的。就像公益广告，有情感、价值观在里面。”今年寒假期间，她独自背包在通道坪坦乡住了一段时间，最爱的就是在火塘边烤火聊天吃橘子，用塘火烤糍粑烤红薯，“在一个世外桃源，什么都不想，这才是度假。”

　　就这样，“走心”的广告让怀化“走红”了，而“高级感”也给游客带来了获得感、幸福感。

　　当然，宣传只是一种手段，货真价实才有持久的生命力、关注度。实践证明，名不副实是开发旅游的大忌，游客最怕的是上当受骗。“火车不是推的，泰山不是堆的”，只有物有所值才能留住游客，招揽更多的客人。

　　怀化旅游资源得天独厚，其中散发着泥土味芬芳的少数民族文化，更是一道“最炫民族风”，惊艳了全世界的目光。尤其是这里的人淳朴善良、热情好客，时时给人如沐春风、宾至如归的感觉，让人来了就不想走。

　　怀化是“多民族文化村”，长期以来，侗、苗、瑶、土家等50个民族在这里繁衍生息，创造了浓郁多彩、神秘瑰丽的民俗文化。特别在春节前后，人们围着火堆盘腿而坐，拨动侗琵琶，吹起芦笙，唱和应答；或打糍粑、磨豆腐、写对联、舞霸王鞭、跳傩堂戏……有客来时，他们会敬你家里最好的酒，邀你团坐烟熏火燎的鼓楼，送你山谷里最动人的歌声。那些让我们魂牵梦萦、回味无穷的年味，在这里都能体验到。

　　泥土味、风情年，怀化的年味最诱人。于是，五溪大地新春美，五湖四海宾朋至。春节黄金周里，怀化各地游人如织，异常热闹。洪江古商城景区的“好呷洪江”、古城戏台、财神送福，靖州的岩脚侗寨“侗乡喜乐会”年坳会、地笋苗寨“蝴蝶妈妈送祝福”主题新年活动，会同的高椅古村舞龙灯、舞狮子等传统迎春活动，洪江市的黔阳古城龙狮闹春游古城、黔阳诗酒游园会、湘西鸡王争霸赛、托口弹腔现场秀、新黔阳渔鼓说唱，雪峰山国家森林公园的首届雪峰山冰雪节，通道的架水节、踩桥节、萨祭、月地瓦等各具特色的活动，吸引了越来越多的游客前来热热闹闹、开开心心地过风情大年。

　　越是民族的越是世界的，越是泥土味越留传统香。“来怀化过年”，这就是你毫不犹豫愿意买单的原因！

　　文/吴展团