2018年湖南卫视“新春走基层”来到湖南人口第一大县、国家级贫困县、扶贫攻坚的重要战场——新化县。本次直播名称为“新春走基层，直播奉嘎山”，节目于农历腊月二十九（2月14日）至大年初三（2月18日）连续五天在湖南卫视播出。

　　运用电视直播的方式，将优秀的梅山文化呈现到全国乃至全世界观众面前，可谓是一大创新之举。对观众而言，“直播奉嘎山”这样的方式，可以为广大电视观众供给具有浓厚地方特色的新化文化盛宴，让他们感受新化的独特韵味，找寻到那种消失已久的年味。对新化县而言，通过湖南卫视连续五天的直播，能够让新化县迅速拥有极大的知名度，助力旅游业等相关产业的发展，从而帮助当地群众致富增收。

　　时下，越来越多人感慨“年味”变淡了。曾经那些随处可见的年味，仿佛正随着快节奏的都市生活而渐行渐远。然而，在类似奉嘎山这样具有强烈民俗文化的地方，那些引发广泛内心共鸣的年味却亘古长存。湖南卫视通过融媒体技术，充分发挥媒体平台优势，将梅山文化原汁原味地呈现在我们面前，让我们可以在零距离的直播当中，了解新化文化，欣赏新化优美的自然风光和独具特色的人文底蕴，重拾那些让人怦然心动的浓浓乡愁。

　　对新化县而言，“直播奉嘎山”更是讲好脱贫故事、传播“脱贫攻坚”正能量的生动实践。湖南卫视的影响力无需赘言。可以预见的是，通过“直播奉嘎山”，能够进一步扩大新化旅游的感召力，提升新化的知名度，激发观众旅游探寻的热情。这样的极速传播效应，也是此前红网推出的张家界24小时直播的实践证明了的。同时，电视直播也会引发社会多个层面的解读，继而产生一些意想不到的积极效果。

　　湖南卫视推出的《直播奉嘎山》节目，开辟了扶贫致富的新阵地，指出了脱贫攻坚战中的一个新导向，必将为脱贫攻坚战凝聚更强劲的动能，汇聚更丰富的社会资源，引领更多社会人士关心支持参与脱贫攻坚的具体行动。这一导向完全可以引发更深的思考与解读。在互联网时代，如何运用人们喜闻乐见的方式，既让受众收获视觉的盛宴与心灵的愉悦，又能与亟待解决的时代难题有效结合紧密衔接，更能将基层地方的资源优势与文化优势有效转为化经济优势与发展优势，显然还值得深思。

　　当然，通过“直播奉嘎山”引来游客显然还只是一个开始。要让慕名而来的广大游客收获满满的幸福感与获得感，还需要当地在展示自然生态、挖掘民俗文化、打造旅游品牌等方面持续着力，以更深刻的旅游内涵、更精美的旅游品质、更优质的旅游服务，切实让广大游客收获最美的印象、最深的感动。

　　文/汪东旭