湖南省委常委、宣传部部长张文雄3月25日在《人民日报》发文称，新闻舆论工作应“着力提高话语权”，“提高传播力、引导力、影响力、公信力，努力在众声喧哗中定基调、在思想激荡中立主导、在国际传播中奏强音”。（3月25日《人民日报》）
　　
　　改革开放以前，伴随计划经济时代的特殊性，传统主流媒体在社会舆论格局中拥有绝对话语权。但改革开放后，都市类市场化媒体纷纷崛起，抢占了一部分舆论市场份额和占有量。而随着互联网的迅猛发展，“人人都有麦克风”成为现实，新媒体更是以一种摧枯拉朽的力量和速度影响党报党刊的传播力。
　　
　　在此情形下，为做好新闻舆论工作，提高话语权，“大力推动新闻舆论工作理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制创新”自是题中应有之义。但传播力的提高并不意味着引导力、影响力、公信力随之增强，除了站的位置足够显眼、声音足够嘹亮，更紧要的是媒介话语权应紧扣受众的心理认同。唯有如此，方能“在众声喧哗中定基调、在思想激荡中立主导、在国际传播中奏强音”。
　　
　　具体而言，首先，媒体应在纷繁复杂的信息面前坚守真实底线。之所以“当真相还在穿鞋，谣言就已经跑遍半个地球了”，是因为人们置身在不可预期的情境中时，会本能地感到恐慌，并试图以自己的经验和理解方式来解释现象。虽说主流媒体在时效和容量上难以媲美新媒体，但在权威和深度上却是高下立判。因此，及时发布已知的权威信息，做好导向作用，然后再做具有深度的解惑性报道，澄清事情来龙去脉，唯有如此，新闻舆论工作才能真正掌握话语权。
　　
　　其次，媒体应直面人民群众关切的问题。作为党和人民的喉舌，主流媒体关心人民大众最关心的问题本就是职责和义务。当公众热心关注某一问题时，就意味着他对这个事情已有的信息已经有不少的了解，个人也已有大致的看法和体会。如果主流媒体及时发声，把“人人心中有、个个笔下无”的观点系统化地呈现出来，自然会获得民众真心实意的心理认同。
　　
　　最后，新闻要采用人民群众听得懂的方式来报道。这涉及文风的问题。自中央下决心改文风以来，形式内容要求“短、实、新”、思想观念要求“转、正、改”，诸如此类确实有了十足的进步。但是亦有必要重申这一老问题。毕竟听得懂是听得进的前提条件，文风与党风同社会风气更是紧密相连。
　　
　　文/刘孙恒