时刻新闻
在资讯异常发达的今天，一条“高大上”的时政类信息能在微信圈里走红、成刷屏之势，确非易事。仔细推之，能达到这种效果，必须具备以下条件：要么是信息内容有很高的“含金量”，要么是传播形式有动人的“观赏感”，这样才能吸引人。在笔者看来，“大美湖南”系列展播的成功之处，在于二者兼而有之。
首先是内容看点吸引眼球，具有催人奋进的力量。这系列展播中“湖湘山川之美”、“湖南的乡村”展示了湖南三湘四水的秀丽风光，美丽宜居的乡村，让人情系家乡，记得住乡愁；“湖南的交通”板块展示了湖南交通网络突飞猛进的发展势头，屈指算来，普通公路、高速公路、高铁、轻轨、中低速磁悬浮全面开花，形成纵横交错、相得益彰的交通网络；“湖南的企业”板块展示制造湘军快速崛起的辉煌历程；“湖南的物产”板块展示了洞庭鱼米之乡的物产丰饶、人们生活的富足和幸福感的提升；“湖南的城市”板块展示了山、水、洲、城浑然一体，生态宜居。通过展示湖南“十二五”时期，依靠勤劳和智慧取得的显著成就，塑造了湖南新形象，提振了发展信心，凝聚了前行力量。
其次是传播方式新颖别致，具有鼓舞人心的“观赏感”。“大美湖南”系列展播采用了全新的传播方式，以文字配图片的组合方式，采取H5等多种格式，制作精美，匠心独具，形象鲜明，用画面展示成就，在欣赏美中激发成就感和自豪感，凝聚前行的力量。把握新媒体传播规律，借助新媒体力量，快速抢占舆论阵地制高点。通过利用湖南微政务和新湖南客户端两个平台，通过APP点击阅读和微信朋友圈等手段扩散，这种个性化、碎片化的传播方式，做到了最快、最准、最广泛地达到展示湖南形象。只花了几天功夫，已刊发的四个版块总点击量就超过1500万，参与活动的互动总人数超过80万人。透过这些数据，我们可以看到新媒体在传播方式上收到实实在在的奇效。正如湖南省委常委、宣传部长张文雄曾指出：“宣传思想工作不能与普通群众‘隔着一条河’，要解决宣传思想工作到不了岸的问题，善于进行形象化解读、故事化表达”。采用H5形象化展示了湖南的成就是一次成功的尝试。
这次“大美湖南”展播，借助互联网平台推送，宣传和提升了湖南的知名度和声誉，对给湖南迎来发展的机遇，扩大经济交流与合作，促进经济社会的发展，促进社会的繁荣和进步大有好处，这也是“大美湖南”所蕴含的力量。
文/谢一平
来源：红网
作者：谢一平
编辑：刘艳秋
本文为论道湖南原创文章，转载请附上原文出处链接和本声明。