时刻新闻
这样一次“高大上”的宣传，为何引来海量关注、好评如潮？从根本上说，就是做到了习近平总书记所说的“把握好时、度、效”，有了“吸引力和感染力”。
从“时”的角度来看，这个系列展播，放在全国“两会”这个特殊的时间窗口，可谓“天时地利”。“两会”特别是全国“两会”是中国年度政治生活第一件大事，是关乎老百姓切身利益的决策发源地。有人形象地说，瑞雪兆丰年，“两会”兆全年。“两会”时间，万千瞩目，世界翘首。在这个时间节点上，关注更多，影响更大，宣传效果也会更佳。从这个角度说，对“大美湖南”系列展播而言，短短几天时间1500万的点击量、80万的互动人数，还只是表面，更深层的关注和影响还难以估量，选择“两会”时间绝对是智者之选、黄金之选。
从“度”的角度看，这个系列展播，用数字、图片等客观真实地反映湖南“十二五”建设发展成绩，可感可信。习近平总书记说，“让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”，“大美湖南”是真正读透学懂了讲话精神，用事实说话，用图片展示，这样的宣传最有说服力、最有感召力。打开手机，点击阅读，精炼而诗意的文字，精美而大气的图片，配上舒缓而动听的背景音乐，让人在赏心悦目、神清气爽之中，直观而快捷地了解湖南、感受湖南、祝福湖南。
从“效”的角度看，这个系列展播，关注度高、传播度好，真正达到了展示形象、提振信心、凝聚力量的目的。纵观我们的信息场，纷繁复杂，多种多样；即便是“两会”期间，各种各样的宣传报道、提案建议占据了我们的银屏、版面、手机。要在这个场中实现“突围”，占据“制高点”，形成“爆发力”，不是容易的事。从宏观上说，必须集合优势资源，“创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”，“主动借助新媒体传播优势”，才能“一鸣惊人”、一举成功。正如“大美湖南”，在纷繁的信息流中，宛如一泓清泉，清新而甘冽，宛如一曲长调，婉转而回环，让人沉醉其中、感受良深。
这让我们想起湖南省委常委、宣传部长张文雄所言：“宣传思想工作不能与普通群众‘隔着一条河’，要解决宣传思想工作到不了岸的问题，善于进行形象化解读、故事化表达，把‘大众化’与‘化大众’有机结合起来，真正让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”细细研读这番“过河论”，可以明显感受到，“大美湖南”系列展播正是湖南宣传战线领会学习并付诸实践的成功典范，我们也呼唤这样有思想又有质感、有温度又有高度、有品质又有味道的作品再多一些、更多一些。
文/汪平
来源：红网
作者：汪平
编辑：刘艳秋
本文为论道湖南原创文章，转载请附上原文出处链接和本声明。