(任晓山 中共湖南省委宣传部舆情信息处处长)

　　
　　论道湖南：如何抓好宣传思想工作的理念观念创新？
　　
　　任晓山：理念是行动的先导。宣传思想工作要跟上时代的节拍，首先要创新工作的理念观念，始终保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。一是树立“胸怀大局，把握大势，着眼大事”的全局性理念。跳出宣传看宣传，增强大局意识、融入意识、前瞻意识。二是树立舆论引导要“把好时、度、效”的多维度理念。防止“失语”、“迟语”、“乱语”，确保舆论引导效果。三是树立宣传教育“落细、落小、落实”的滴灌式理念。通过有形化的工作、具体化的内容、项目化的操作，把宣传教育融入人们的日常工作和生活实践。四是树立“动员各条战线各个部门一起来做”的大宣传理念。着力从系统的、战略的角度把宣传思想部门和实际工作部门结合起来，实现工作共融、资源共享、发展共赢。五是树立“虚功实做、钉牢钉子”的项目化理念。把工作分解成一个个的项目，努力实现宣传思想工作的精细化管理。
　　
　　论道湖南：如何抓好宣传思想工作的方法手段创新？
　　
　　任晓山：宣传思想工作是在人的头脑里搞建设。现在的一些宣传之所以无法入心入脑，一个重要原因是宣传的方法手段跟不上时代要求，不能适应人们接受习惯的新变化。推进宣传思想工作方法手段创新，就必须积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法。一是理论宣传创新重点要解决好与党委政府工作“两张皮”和与人民群众“隔着一条河”的问题，使理论工作紧紧围绕中心工作来推进，坚持既讲好“普通话”，又讲好“地方话”和“百姓话”。二是舆论宣传创新重点是要把好时、度、效，提高新闻宣传的公信力、传播力、影响力，提高舆论引导能力和水平。三是思想道德和精神文明创建工作创新重点是要解决好“虚”、“大”、“空”的问题，使主流价值内化于心、外化于形。四是文艺出版创新重点是抓好群众文化活动和精品生产工作，推动形成群众文化活动如火如荼、文艺精品迭出的良好局面。五是文化改革发展创新重点是进一步做好顶层设计，加快转变发展方式，走与科技、旅游、金融等融合发展之路。
　　
　　论道湖南：如何抓好宣传思想工作的基层工作创新？
　　
　　任晓山：基础不牢，地动山摇。宣传思想工作的主体对象在基层、目标终端在基层、任务落实靠基层。基层宣传思想工作做得怎么样，直接关系整个宣传思想工作的成效。一是推进基层宣传工作的保障机制创新，不断充实基层力量，改善基层条件，使基层人财物不足的问题得到明显改观。二是推进基层宣传文化阵地建设创新。坚持建、管、用并举，认真用好用活现有宣传文化阵地，在此基础上，规划建设一批新的文化惠民工程，如农村广播村村响、农村文体小广场等。三是推进基层宣传文化活动的创新。要了解群众爱看什么、爱听什么，搞清楚群众的真实“口味”，为老百姓送上可口的“口味菜”。
　　
　　论道湖南：如何抓好宣传思想领域管理创新？
　　
　　任晓山：宣传思想文化领域是意识形态斗争的主阵地、主战场，丢不得更丢不起。在当前意识形态领域情况日益复杂、斗争日趋激烈的严峻形势下，如何用创新的思路和办法把宣传思想领域管好、管住、管活，是一个重大而紧迫的课题。一是加强导向管理。管好导向，不能仅仅停留在口号上，而要落实到行动中，把管人管事管资产与管导向结合起来。二是加强阵地管理。重中之重是把互联网这个舆论斗争的主战场建设好。加快新兴媒体与传统媒体融合发展，真正做到思路与理念、内容与技术的融合，实现再造和双赢。三是加强队伍管理。建立“人员能进能出、薪酬能高能低、职务能上能下”良性机制。设立宣传思想文化工作创新引导基金，对重大创意、创新人才、创新成果给予鼓励和扶持，营造创新氛围。对体制外人才，就要多跟不同群体特别是代表性人士交朋友，了解他们各自的利益关切和价值取向，探索建立统一战线，采取“分众营销”战略，从而把更多的优秀人才集聚到宣传思想文化战线中来。
　　
　　作者简介：任晓山，男，湖南临湘人，1968年2月生，中共党员，现任中共湖南省委宣传部舆情信息处长。主要从事宣传思想文化工作和意识形态管理与引导方面的研究，在《人民日报》《光明日报》《新湘评论》等刊物发表调研思考文章10余篇；主持起草或参与起草省级规范性文件10余个、重要文稿近300篇；参与省部级课题4项，系省社科基金“为改革攻坚献策”重大委托项目《推进湖南县域文化产业发展、形成多点支撑发展格局的思路与对策研究》课题组副组长；参与编著专著3部。

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