李克强总理今年在政府工作报告中提出“互联网+”行动计划，今日，湖南召开全省移动互联网产业发展新闻发布会，2015年，湖南将大力推动“移动互联网+”行动计划，力争实现全省移动互联网相关业务收入增长100%以上，移动互联网企业数量增长100%以上。（3月18日红网）
　　
　　“苟日新，日日新，又日新。”过去的一年，无论是从大数据应用的扩宽，还是从新媒体工具的更新速度来看，互联网对社会生活的影响力都已具备了无远弗届的能力。然而，风起云涌之时最忌纸上谈兵，“互联网+”这个高度概念化的时髦工具，要经过最具工匠精神的摸索与创新、最贴合实际的应用探索才能在经济生活中实现价值最大化。
　　
　　以媒体产业为例，要实现“传统优势媒体与新兴媒体融合带动内容产业快速发展”不仅需要决策者学习新媒体环境下的营销技术、更迭不断的媒体语言，更需要决策者持之以恒地维系传统媒体“内容为王”的职业态度。换句话说，“互联网+”不是鼓励媒体人在追求新奇营销策略的道路上一路绝尘，而是给新时代的媒体人在内容制作方面提供了更为广阔的创新契机，这些思维爆炸的节点不管是基于传播形式的，还是基于制作素材的，都给了媒体决策者以更为宽宏的时代要求，这显然不是靠一味追逐时髦的浮躁心态可以驾驭的。
　　
　　见叶知秋，媒体人在新时代所需的行业敬畏心，对于其他行业同样成立。加工业可以以互联网工具改造营销渠道，打造全新的市场竞争点，但如果加工商不能提供质量过硬的产品，其同样不能在新的时代环境下立足。如为人津津乐道的手机生产商小米，若其手机本身不具备硬实力、动辄引起用户的投诉，相信再前卫的情感营销也抵挡不了坏口碑带来的市场倒戈。同理，餐饮业也可借助互联网扩大营销思路，但若其自身不能符合质量卫生标准、不能满足顾客对新鲜口味的要求，哪怕再划算的团购、再方便的服务都不能给它带来更大的市场份额。
　　
　　归根结底，“互联网+”是一个人人皆可得而用之的工具，作为一个新生事物，它对于每一个市场个体都是平等的。当这个工具的应用在市场中成熟了之后，真正考验产品、服务竞争力的，还是其自身的硬实力。创新2.0时代，要求每个市场个体都以日新月异的状态与勇气应对挑战，但也不可沉浸于概念营销之中无法自拔，“汝果欲学诗，功夫在诗外。”唯有自我勉力的同时保持清醒，才能真正建立起能打仗、打胜仗的“移动互联网湘军”。
　　
　　文/宋祖礼

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