由于传统思维的束缚，每当公益事业与市场逐利行为相提并论，常会有人将其打上“拜金”、“虚伪”的负面标签并对之嗤之以鼻。然而，随着市场经济的发展，商业的竞争模式将注定和公益事业一起在公众服务的交叉口实现并轨。
　　
　　以共同关注留守儿童为主题的2014年中国网络大咖户外挑战赛《张家界24小时》第一季，于12月6日在张家界闪亮登场。9名网络大咖、3名留守儿童分成三组，以骑行、徒步、坐车的形式体验神马峰——双峰岩线及槟榔谷美景，同时参与张家界特色民俗和户外项目体验，以身体力行的形式深度体验户外张家界，并以此为当地留守儿童筹集助学基金。（12月7日红网）
　　
　　社会文明的发展常常伴随着由混乱而入秩序，再由秩序而讲求内涵的上升过程。这一点表现在市场竞争形式上，即是由粗放式的满足供需而进入到公共附加值的不断吸收乃至成为品牌营销的决定性元素。当技术和资本带来的生产效率差异慢慢趋于平衡，“体验经济”时代的到来就要求企业朝着人性化、服务化的方向不断地为自己注入社会价值。
　　
　　从这个角度去理解，公益不仅仅可以是一件可以在精神层面“我为人人”以取得社会实现的善举，更可以是一件在经济效益上“人人为我”以实现共赢的良性互动。
　　
　　“大咖挑战赛”以名人效应推广真人秀节目，又以真人秀助推公益诉求，而这最终都将实现地方魅力的市场加分。这无论是从旅游产业的经济角度来说、还是从张家界作为品牌地标的社会号召力而言，都契合了当下娱乐消费日趋扩张的市场形式。
　　
　　而对于公益事业来说，传统的公益形式，不管是从传播力还是从影响力来看，在暴增的信息挤占公众视野的当下，都已经渐渐式微。“公益、公益，于公有益”如果社会听不到弱势群体的声音，也就谈不上为其提供援助与救济。在此状况下，通过一定的营销手段助力公益事业也就成为顺理成章的事情。
　　
　　必须要说明的是，在社会发展的过程中，每一个弱势群体都是公众的责任，他们不仅有需要、更有权参与社会议题的讨论。而作为一般的社会人，则需要为他们对社会议题的参与提供通道与便利。
　　
　　幸运的是这样一个社会联动的过程并不常常以“牺牲小我，成全大我”等“悲天悯人”的形式存在。只要运作得当，它也可以是一件利己利人、皆大欢喜的市场过程。而如果这也恰好某种程度上正契合了市场竞争形式的未来趋势，我们又何乐而不为？
　　
　　文/宋祖礼

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