时刻新闻
首先，以小见大，通过非物质文化遗产精品来展示湖湘文化的博大精深。湖南非物质文化遗产十分丰厚，目前有非物质文化遗产11大类近320项，其中国家级99项，省级220项。本次“沪洽周”展览展销的非物质文化精品，包括湘绣、土家织锦、女书湘瓷、菊花石雕、滩头木版年画、泸溪傩面具等艺术品种，涵盖文学、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、美术、民俗等学科门类。这些非物质文化精品既有实用价值又有艺术价值，兼有工艺美和艺术美，是博大精深的湖湘文化的杰出代表之一。更令人欣喜的是，湖南非物质文化遗产传承人200余人，其中国家级传承人76名，省级传承人192名。湖南非物质文化遗产不仅后继有人，而且发扬光大，走出湖南，站立在上海这样中国顶级的展示交易平台，本质上是源远流长的湖湘文化的一次精彩演绎，是湖南文化软实力的一次华丽“走秀”。
其次，巧妙运作，通过展示展销的方式来推介湖湘文化的“非遗”品牌。以往大凡涉及到文化艺术产品展示，大都是只供展览，绝不销售。俗话讲得好，“酒好也怕巷子深”。本次“沪洽周”独具特色的地方之一，在于首次尝试"展示+展销"的方式，一边展示“非遗”产品，一边销售“非遗”产品，以期达到推介推销双重目的。如此一来，通过主动推销，让“好酒”不因为“巷子深”而遭到埋没，让湖南家传的珍贵“非遗”产品不因为主观因素而主动放弃市场。湖南“非遗”产品在上海这个中国顶级展示交易平台上得以真正落地生根、开花结果。湖湘文化的“非遗”品牌必将随著这种推介推销的方式而闪亮登场、声名远扬。
最后，强劲造势，通过政企互动、线上线下的手段放大湖湘文化的社会影响。“沪洽周”“来头”不小，是湖南与上海自贸区的无缝对接，是湖南省委宣传部、湖南省文化改革发展领导小组办公室、湖南省文化厅、商务厅等单位主办，湖南卫视快乐购物股份有限公司、湖南红网新闻网络传播有限责任公司等单位承办。可以说，这次“沪洽周”活动集结了湖南省内最好最优的宣传资源，也充分利用了上海市的宣传平台，党政企业相互促进，省内省外强强联合，从而使得“沪洽周”活动声势强大。此外，特别注意发挥电视、手机、互联网等现代传媒的强大功能，不仅推销了产品，而且打造了品牌，极尽所能放大了湖湘文化的社会影响。
“沪洽周”，湖湘文化将从这里再起航，演绎更多精彩。
文/谢逸飞
来源：红网
作者：谢逸飞
编辑：刘艳秋
本文为论道湖南原创文章，转载请附上原文出处链接和本声明。