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桂阳县农村电商发展的实践与思考

2015-11-25 09:36:08 来源:红网 作者:桂阳县委政研室 编辑:程赛

  今年以来,桂阳县勇于改革创新,敢于先行先试,主动与阿里巴巴集团深度合作,于7月16日正式签订农村淘宝项目合作协议,成为湖南首个实现运营的农村淘宝示范县。经过短短两个多月的奋战,全面完成了县级服务中心、仓储中心和66个村级服务站建设,以及合伙人招募、农产品挖掘、运行启动等各项工作。自9月中旬正式运营以来,全县村淘交易总额已突破1000万元,稳居全省第一,特别是借势双“十一”,一天就成交6600单、交易额突破200万元,让村级淘宝人赚取首笔大单“红利”。突破信息和物流瓶颈,66个设有村级站的农村可以实现网货次日到村,便捷、实惠的购物方式让村民从赶圩慢慢向“村淘代购——在家取货”的方式转变,颇受农民欢迎。
  
  但从目前全县村淘运营现状来看,“消费品下乡”来势向好,而“农产品进城”推进效果还不尽人意,主要还存在农产品的品牌和标准缺失、农产品进城渠道不畅、电商专业人才匮乏等短板。为破解农产品网销卖难问题,确保农民收入稳步增长,下一步必须要把“农产品进城”作为主攻方向,进一步创新思路,强化举措,补齐农产品网销短板,全力实现“消费品下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。主要要在以下四个方面精准发力。
  
  一要在推进农产品标准化生产上精准发力。农业产业的发展,根本在于质量,关键在于品牌,没有质量就没有市场,没有品牌就没有好的效益。据今年在浙江桐庐举办的第二届中国县域电子商务峰会信息透露,近年来网上销售额增长幅度最大的是特色农产品、地理标志性农产品。因此,必须要加大农产品生产基地的建设,从种苗、化肥的使用,包括包装环节,尽可能的做到标准化,通过基地规模化生产来解决农产品标准化的问题,切实提高农产品的市场质量和品牌。同时,要充分利用县域传统特色农产品优势来开发一系列特色网货产品,并建立农产品的质量监控和可追溯的保障体系,使买家通过扫描产品包装上的二维码,就可以了解到农产品的产地、特性、流通等信息,充分利用电商销售平台的优势打通农产品进城之路,切实解决农产品销售难、进城难的问题。
  
  二要在畅通农产品进城渠道上精准发力。农产品找不到销售的渠道、产销衔接不畅、信息不通是农产品销售难、进城难的关键。目前,农产品主要还是依靠小商小贩上门收购,信息不对称、产销分离、渠道匮乏成为农产品销售难的“拦路虎”。必须要充分利用互联网线上和线下优势,将产销有机整合起来,减少流通环节,降低流通成本,形成生产者和消费者的无障碍对接。一方面,在线下要充分利用农商会、农博会等渠道,把当地最有特色的农产品展示出来,让消费者对农产品有一个直观的了解,缩小农产品与消费者之间的信息鸿沟,增加体验式的消费剌激。另一方面,在线上除了继续利用淘宝、京东、微商等传统电商平台外,还需要审时度势,集中力量突破,扶持1-2个具有颠覆传统模式的新电商网销平台,进一步拓宽农产品的销售渠道。同时,要利用互联网的信息快捷的优势,加强农超对接、农批对接,打通生产环节和终端环节的“隔阂”,有效帮助农民解决卖难和存储难的问题。
  
  三要在缩短农产品流通周期上精准发力。导致当前农产品销售难、进城难,存储和运输问题也是一个重要原因。比如像梨、葡萄以及一些生鲜农产品,保存时间短、易损耗,对运输和存储要求比较高,而乡村镇乏必要的冷链和仓储设备,个体农民又无力购置。必须要通过互联网技术,缩短农产品流通周期。一方面,要充分利用网上集客、众筹等方式,超前把城市的一些需求定向预定、定向采集,来有效指导农产品的采集、包装和分销,缩短农产品的整个流通周期。另一方面要结合农产品的寿命周期,有意识地做定向配送,也就是说把它的物流半径控制在一个合理的范围里。同时要加快完善县乡村农村物流体系,切实提高农产品流通的速度。
  
  四要在农村电商人才培育上精准发力。随着互联网、电子商务的兴起,让不少老百姓看到了机会,但就目前而言,老百姓当中有很大一部分人不懂互联网,也不懂如何宣传推广自己的网店。必须要坚持以才为本,加大农村电子商务人才的培训力度,建立健全农村电商人才培训计划,定期邀请成功电商、淘宝资深专家,免费为农村创业者讲解网页设计、网络推广、网络营销等内容,切实提高农村电子商务从业比重。同时,要创建大学生电子商务创业孵化基地,鼓励和吸引大学生返乡创业就业,带动农村电商产业与农村经济的融合发展。
  
  文/桂阳县委政研室


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