□朱波

今年的“五一”假期，文旅市场热度持续攀升。据文化和旅游部发布的信息显示，各地推出丰富多彩的旅游产品，加强文旅融合和科技赋能，努力提升管理水平和服务品质。出游平台数据显示，长线游预订爆发式增长，县域旅游持续升温，乡村体验、露营休闲、美食探寻等主题游需求旺盛，各类文旅产品呈现“多点开花”的活跃态势。

“五一”假期文旅市场迎来“泼天流量”，是出游需求的集中释放，更是文旅产业供需两端协同升级的表现。

需求侧呈现“进阶式”释放。游客已不满足于“到此一游”的浅层体验。在浙江绍兴古运河，沉浸式光影秀让千年运河“活”了起来，游客化身历史长河的“摆渡人”；在甘肃兰州的太平鼓表演现场，非遗传承人击响千年鼓点、游客驻足欣赏，文化记忆在互动中完成代际传递……携程数据显示，假期非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。这一数据直观反映出消费需求正从传统观光模式，转向深度体验文化的旅游消费新趋势。

县域旅游的异军突起更折射出消费半径的延展。浙江桐庐翙岗村日均接待游客近万人次、台州府城的光影夜游预约爆满，这些曾经的“非主流”目的地，正在用个性化体验重构旅游地理版图。当游客愿意为一个小众古村落的非遗工坊停留半天，文旅消费已迈入“精耕细作”时代。

供给侧展开“颠覆式”创新。面对井喷的个性化需求，文旅供给体系正在发生结构性变革。安徽黄山徽派古建间游弋的非遗鱼灯，让静态遗产变成“流动的风景”。这种“文化解构+创意重组”的模式，正在重塑文旅产业的底层逻辑。同时，科技赋能让服务供给实现量质齐升。AI行程规划解决选择困难、实时翻译打破语言壁垒、智慧调度系统让景区接待能力提升，这种“技术+管理”的双轮驱动，确保高峰流量下的体验“不打折”。此外，从国家博物馆、故宫等文化地标门票供不应求，到三星堆考古盲盒被抢购一空，这些现象清晰彰显出文化IP运营正不断开拓价值新蓝海。

从“五一”文旅市场的热力澎湃中，我们看到的不仅是消费数据的亮眼攀升，更是消费升级的强劲势能在涌动。当供给创新与需求升级同频共振，当文化底蕴与科技赋能交织共生，这场供需两旺的文旅热潮，正悄然转化为推动消费结构优化的持久引擎，为旅游业高质量发展注入源源不断的新动能。

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