黄步高

做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。坚持以习近平文化思想为引领，深刻领会习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，对于抓好党的新闻事业具有重要指导意义。

高举旗帜，坚持网上网下“一个标准、一把尺子、一条底线”。随着5G、大数据、人工智能等新技术层出不穷，“四全媒体”不断发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，分众化、差异化、多样化的舆论生态发展趋势，对舆论引导提出更高的要求。习近平总书记强调：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”从实践来看，网上网下的媒体工作标准、尺度与底线，应该是一致的。

党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这48个字就是党的新闻舆论工作要求的准则，坚持马克思主义新闻观，就必须把这样的目标要求融入深入宣传中国道路、中国理论、中国制度、中国文化的新闻实践中来，切实贯穿到新闻采、写、编、发各个环节中来，必须有相应的规则和标准落实。

守正创新，抓好内容生产管理的“精益化”。习近平总书记强调，“守正创新是我们党在新时代治国理政的重要思想方法”“对文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代”。守正创新，落到实践之中，要求我们守住马克思主义在意识形态领域的指导地位，守住中华优秀传统文化这个根脉，守住正确的价值取向与舆论导向，把创新意识融入稿件策划撰写全过程，下大气力改进文风，“精益化”打造新闻作品。比如标题造成的导向问题，编校差错造成的导向问题，配图不严肃造成的导向问题，内容表述不准确造成的新闻内容失真问题等等，从理论上看是守正创新坚持得不够，从实践来看是“精益化”程度不够。

“精益化”，首先是内容上的聚焦、纯粹和精准。聚焦和纯粹是指新闻内容直击新闻事件本身，不能把事件的边界无限放大，不能东拉西扯，更不能夹带私活。“精益化”，其次是功能上的指向、意义和益处。每一篇新闻作品发布出来，只要有读者阅读，就会产生社会影响。一篇新闻作品发布前，我们能不能对自己问三问：这个作品对党和人民有什么意义？我们在倡导什么反对什么？能解决什么问题？这三个问题都问通了，回答好了，这个作品的社会效益就必然是正面的，就可能实现社会效益的最大化。

知行合一，在新闻舆论工作中践行党性和人民性相统一。党的十八大以来，习近平总书记多次强调，党的新闻舆论工作要坚持党性原则，坚持党性和人民性相统一。人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。中国共产党人的初心和使命，与人民的向往，是一致的。人民群众的基本共识，或者普遍共识和党的思想、主张、价值观是相统一的。我们党代表的是最广大人民的根本利益。党的思想、主张、价值观，就是人民的共同思想、主张、价值观。我们偏离了常识就偏离了党的思想、主张、价值观，回归了常识就回归了党的思想、主张、价值观。

向人民群众学习，以人民群众为师，讲好来自人民的鲜活故事，才能更好传播党的路线、方针、政策。新闻作品在创作阶段，出发点就是要多想想人民群众能不能接受、能不能理解。高冷的新闻宣传产生不了有效的传播价值。你在语言上都不亲近读者，你讲的都不是老百姓的话，老百姓凭什么理你？你都已经脱离群众了，都不到人民群众中去或者去了也是蜻蜓点水，又怎么能讲得出老百姓的话呢？

尊重规律，力求新闻作品突出“现场感”。“高度重视传播手段建设和创新”“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。时代在变，读者的新闻体验需求和模式在变，我们的新闻观念和表达方式必须与时俱进，记者编辑的认知、思维、方法、作风，必须根据时代的要求迭代更新。

新闻工作者的“四力”（脚力、眼力、脑力、笔力）中，为什么“脚力”排在第一？说到底，新闻是靠“脚力”跑出来的，新闻舆论工作者总是“不在现场就在去现场的路上”。移动传播时代的新闻，应该更加讲究现场感。不在现场，怎么写得出有现场感的作品呢？电话采访、拿别人取得的素材加工，自己没有去现场体验，是无法写出真情实感的。拍几张图片，拿着个通稿回来了，采访就结束了，又能写出什么样的“深度好文”？其实，新闻之好，往往好在细节，而好的细节又往往在不经意间。所谓“传播大众化”，其实就是新闻的表达方式、表现形式，要有血有肉，有情有义，生动活泼。

（作者系湖南出版投资控股集团党委委员、中南出版传媒集团副董事长）