时刻新闻
以全球视野把握其时代意义
习总书记统筹国际国内两个大局，以全球的视野审时度势对新闻舆论工作提出“联接中外，沟通世界”的要求，正当其时，意义重大。这是乘大国崛起之势、塑造良好国家形象的迫切需要。经过改革开放30多年的发展，中国一跃成为全球第二大经济体，走向世界舞台中心。世界瞩目中国，更想了解中国，而中国更需要树立良好国家形象，让国际社会更多的人把我们当朋友而不是当敌人、把中国的快速发展当机遇而不是当威胁，从而维护和延长我国发展的重要战略机遇期。这是开展国际舆论斗争、提高国际话语权的迫切需要。国家综合国力的提升并不会自动转化为对外宣传能力，尽管我们在国际上发出的声音越来越强，但总的来看，“西强我弱”的国际舆论格局还没有得到根本改变，“有理说不出、说了也传不开”的现象还普遍存在。我们必须占领好舆论传播的制高点，赢得更多的话语权和主动权，更好地维护国家主权、安全和发展利益。这是适应媒体格局和舆论生态的深刻变化的迫切需要。在当前互联网移动化、社交化、视频化深入发展的新形势下，国内舆论与国际舆论相互作用、相互影响的程度越来越深，内宣和外宣已经“你中有我、我中有你”，难分彼此，赋予更多媒体外宣职责、构建新闻舆论一体化大宣传格局、最大限度放大舆论引导的国际影响力和感召力势在必行。
从战略高度把握其内在要求
习总书记着眼党和国家全局，按照国际传播规律赋予新闻舆论工作全局性战略性任务。“联接中外”，就是以开放的心态主动走向世界，与世界保持密切联系，这关系到营造有利于中国发展的和平环境。“沟通世界”，就是以务实的方式交流世界，让世界了解接纳中国，这关系到中国与世界共建“人类命运共同体”的远景蓝图。深入学习习总书记的系列重要讲话精神，可以看出这项战略性任务有着丰富的外延和内涵：目标方向方面，要高举旗帜、服务大局，让世界了解中国、让中国走向世界；工作布局方面，要全方位推进对大国、周边、发展中国家和各领域的对外宣传工作；重点任务方面，要介绍中国国情、传播中华文化、阐释中国道路、维护国家利益、树立良好国家形象；工作机制方面，要按照构建大宣传工作格局的要求，形成全党全社会开展对外宣传的工作机制；工作措施方面，要加强国际传播能力建设，拓展对外宣传渠道，创新对外宣传方式方法、切实加强党的领导等等。这些基本上涵盖了对外宣传工作的各个方面，是一个完整的顶层设计和战略谋划，具有很强的理论指导性和现实操作性。
用哲学思维把握其科学方法
马克思主义认为：认识的发展过程是从感性认识到理性认识，再由理性认识到能动地改造客观世界的辩证过程。毛泽东同志在《实践论》中也强调：理性的东西所以靠得住，正是由于它来源于感性，否则理性的东西就成了无源之水、无本之木，而只是主观自生的靠不住的东西了。“联接中外，沟通世界”，让世界感知中国、理解中国，这既是认识论，也是方法论。习总书记将马克思主义认识论运用到新闻舆论工作上，提出“传播好中国声音，讲好中国故事，向世界展现一个真实的中国、立体的中国、全面的中国。”“讲好中国故事，传播中国文化，搭建与所在地区友谊的桥梁。”习总书记从马克思主义认识论中找到了“联接中外、沟通世界”的方法论：“讲好故事，事半功倍。”一个生动精妙的故事，很容易让人形成感性认识，故事中的哲理、道理，更容易通达人们内心，从而形成理性认识。习总书记是讲故事的高手，无论是外事出访、还是讲话撰文，他总能用信手拈来、恰如其分的格言、谚语、歇后语、典故、民间故事赢得掌声。通过“联接中外，沟通世界”这一“抓手”，把整个外宣工作的“纲”抓起来、“神”提起来，善于在国际舆论场中设置中国故事的议题，善于寻找、发现和创造精彩的故事，让故事富有穿透力和感染力，从而更好地走向世界。
以创新精神担负起历史使命
“联接中外，沟通世界”，这是总书记对全党新闻舆论工作的新要求，意味着全党新闻媒体，无论是中央媒体还是地方媒体，无论是外宣媒体还是内宣媒体，都应当解放思想、与时俱进，以创新的精神切实担负起这一神圣使命。创新机制，构建大宣传工作格局。习总书记指出，做好新形势下的对外宣传工作，只靠对外宣传部门是不够的，必须动员各条战线各个部门一起来做。要切实改变外宣部门唱“独角戏”的状况，努力构建对外宣传的大格局，形成对外宣传的“大合唱”。创新平台，加强国际传播能力建设。沟通世界，在“别人的地盘上”搞宣传，要在发挥好传统媒体、对外文化贸易交流活动等平台作用的基础上，找准“联接点”，建设好沟通渠道，搭建交流的平台，增进与世界的有效沟通，着重抓好网络外宣、企业外宣、口岸外宣平台的建设，进一步提高对外传播的覆盖率。创新表达，形成对外宣传话语体系。沟通世界，是一种跨地域的文化传播，需要有一个能够融通中外的话语体系，根据国外受众的心理特征和接受习惯，善于“到哪个山上唱哪支歌”，讲好当地民众想听的话；善于“一把钥匙开一把锁”，讲好当地民众能够听得懂听得进的话；善于“入什么乡随什么俗”，讲好当地民众喜欢听的话，真正在当地的“土壤”中落地生根，形成中国声音在对象国的本土化表达。创新载体，善于借助境外媒体。比如，去年我们组织的“海上丝绸之路主流媒体湖湘行”“湖湘文化走进联合国”等活动，都产生了较大反响，这就比“王婆卖瓜”式的宣传效果要好得多。创新形式，运用文艺的方式开展对外宣传。文艺作品是一个国家和地区文化理念和价值观念的生动载体。要利用全球各地逐渐升温的“中国热”，让我国的影视、文学、美术、音乐、戏剧、动漫等积极走出去，让更多不同民族和不同国家的人们更好地感知中国、热爱中国。这些年来，我们以《超级女声》《我是歌手》《爸爸去哪儿》等电视节目和图书为主打，推动湖南一批优秀电视节目在国外热播，一批湘版图书在海外热卖，取得了很好的效果。
文/吴文海（本文来源于《新湘评论》2016年第09期）
来源：《新湘时评》
作者：吴文海
编辑：许敏