当前，移动互联网和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。人往网上走、人往网上聚，用户变网民、用户变“手机人”，是一个不可逆转、不可回避的大趋势。作为互联网信息内容主管部门，省委网宣办如何适应这一新形势，推进传统媒体与新兴媒体融合?记者就此专访了省委副秘书长、省委网宣办主任卿立新。
　　
　　卿立新认为，我省网络媒体的做大做强，为媒体融合发展创造了积极条件。在互联网时代，新闻传播的内容、方式和路径在变，但“内容为王”这个大原则、大方向始终没变。湖南是文化创意大省，在历次文化大变革、大发展中一直走在全国前列。“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”为我省媒体融合创造了比较优势和内容优势，这一点是毋庸置疑的。此外，随着数字湖南建设全面推进，“网络湘军”已然崛起。特别是，省政府于今年2月及时出台了《关于鼓励移动互联网产业发展的意见》等政策性文件，为媒体融合发展带来重大利好。
　　
　　今年，在省委网宣办指导下，红网新一轮改版升级完成，“党网”特色更加鲜明;华声在线成功引进战略投资者，上市步伐加快推进;金鹰网与芒果TV深度融合，全面布局互联网电视;湖南政务微博厅上线半年即成为粉丝超过65万的微博大V。
　　
　　对于如何推动媒体融合发展，卿立新说，不仅要有战略上的认识，也要有战术上的考虑。他说：“在产业转型升级方面有一个著名的‘两鸟论’。在我看来，推动媒体融合发展也要养好‘两只鸟’：一个是‘凤凰涅槃’，另一个是‘腾笼换鸟’。”
　　
　　实现“凤凰涅槃”，主要是支持初具优势的一批新兴媒体继续提质升级，推动“网络湘军”继续做大做强。目前，掌上红网、无线湖南等移动业态加快推进，体坛网在全国体育类媒体中名列前茅，拓维信息已成为国内最赚钱的移动互联网公司20强，都有望进一步做大做强。要着力发展以红网、华声在线为代表的移动新闻信息，以湖南政务微博厅、湖南发布为代表的微政务、微服务，以体坛网、拓维信息等为代表的移动娱乐休闲，以天闻数媒、青苹果数据等为代表的移动教育出版，以快乐购网、微购友阿为代表的移动电子商务等产业板块，打造“网络湘军”产业矩阵。
　　
　　推动“腾笼换鸟”，关键是支持我省“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”这三大文化品牌率先转型升级。当前，芒果无线《爸爸去哪儿》节目同名游戏下载量突破1亿次，快乐购成为微信20大商业伙伴之一，芒果国际开发的NowTV产品在香港iphone终端下载量第一，凸显了文化湘军进军移动互联网的巨大潜力。要在坚持“内容为王”的同时，加快思维转型和传播创新，生产更多符合移动互联网产业模式和传播方式的文化创意产品，将“指尖上的湖南”打造成文化湘军的新名片。
　　
　　文/杨丹

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