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跳出门票经济，树立大旅游思维。要把握旅游产业进入大众旅游时代、全域旅游时代、休闲度假时代这“三个时代”的发展特征，转变旅游产业的发展思路。当前，单纯的门票经济已经难以为继，必须推动旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”、从“门票经济”向“产业经济”转变。我省旅游产品很多仍停留于“景点旅游”，每到节假日人满为患，旅游成本高、旅游体验差，要改变这一状况，各地必须贯彻旅游发展大会精神，把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，打破过度依赖门票收入的局面；同时，要针对我省旅游产品突出的结构性问题，树立大旅游思维，在巩固延长“吃、住、行、游、购、娱”等传统要素产业链的同时，大力实施“旅游+互联网”发展模式，积极培育“文、商、养、学、闲、情、奇”等旅游新要素相关的新业态和新产品，丰富旅游产品供给，推动旅游产业链条向纵深拓展。
做优旅游产品，做特旅游商品。要拉长三块短板。就湖南旅游产业发展来讲，我认为关键是要提高有效供给，补齐高端特色产品、旅游品牌建设、旅游基础设施这三块短板。特别是旅游基础设施，这是我省旅游产业发展最大的束缚。补齐旅游基础设施、公共产品等短板，反过来也能推进第二产业去产能、去库存。这是相互关联的，所以旅游产业的发展是推进供给侧结构性改革的重要组成部分。要做精做优旅游产品。一方面，立足现有基础，做好“人有我优”的文章。依托精品旅游资源，如武陵源、崀山、老司城等世界遗产旅游，毛泽东故居、刘少奇故居等红色旅游，凤凰古城等民俗风情旅游，岳阳楼、南岳、岳麓书院等历史文化旅游，以特色化、品牌化、国际化、集群化为方向，构建湖湘特色国际旅游目的地系列品牌，努力将我省打造成为世界旅游目的地。另一方面，积极开拓创新，做好“无中生有”的文章。要发扬创新精神，加强旅游创意，开发打造出一批新的旅游精品力作。休闲度假旅游是我省旅游产品结构中的一块短板，要加大工作力度，尽快将这块短板补齐。要做新做特旅游商品。旅游商品是旅游产业的重要组成部分。当前，我省景区旅游商品同质化、低端化现象比较严重，既不能满足游客购物需求，也不能拉动旅游产业发展。我省旅游购物占旅游总消费的比重仅为20%，远低于发达国家50%-60%的水平，到我省旅游的游客人均消费不到800元，比全国国内游人均消费水平低将近200元。要按照人无我有、人有我特、人特我优的要求，以“湘字号”特色产品为重点，大力发展旅游商品，提升旅游购物比重。
做强旅游企业，降低制度性成本。旅游领域供给侧结构性改革的重心是降低旅游企业制度性交易成本，其中包括旅游企业的交易成本、税费、融资成本、社会责任成本等等。旅游企业是推进旅游业供给侧结构性改革的中坚力量，但是由于我国旅游业长期以来实行政府主导型战略，政府对企业施加的种种管制无形中加大了旅游企业的经营成本，如智慧景区的建设、旅游规划的制定、节庆活动的组织、促销活动的开展、等级标准的评定。我们要增强旅游企业创新能力、提高供给质量与效率、提高全要素生产率，就必须坚持以“市场为主导力量、减少行政干预、优化供给结构、提高供给效率”为宗旨，通过降低制度性交易成本提升旅游企业的创新能力。
潮平两岸阔,风正一帆悬。湖南旅游发展大会为全省旅游产业发展描绘了宏伟蓝图，旅游供给侧结构性改革正是这份蓝图的关键词和核心战略，它能凝聚起推动产业发展的最大公约数，也能让群众拥有更多获得感。用心用情讲好“湖南旅游故事”，打造旅游业供给侧结构性改革的湖南样本，应当成为新时期湖南旅游人念之再三的新心态、新担当。
文/北冰(湖南省政协委员、湖南省远景经济发展研究院院长）
来源：红网
作者：北冰
编辑：司马清
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