时刻新闻记者从湖南省旅游发展委员会获悉，湖南新版旅游形象宣传片已经通过试播阶段，新的旅游宣传口号“锦绣潇湘 伟人故里——湖南如此多娇”正式发布。（2月16日 红网）

　　湖南境内旅游资源众多，有伟人故里——韶山，有世界自然遗产地、全国五A级风景区——张家界武陵源，有文化胜地——凤凰古城，有“中国第一洲”——橘子洲头，有五岳之一——南岳衡山……大自然的鬼斧神工、无与伦比的美丽、多姿多彩的民俗风情，湖南吸引着全世界的眼光，来三湘大地感受祖国大好河山、游览名胜古迹、体验民俗文化，湖南给了大家一个新的选择。

　　湖南既是旅游大省，也是旅游强省，旅游对全省经济社会发展贡献较大。数据显示，2016年，全省接待游客5.65亿人次，同比增长19.47%。实现旅游总收入4707.43亿元，同比增长26.79%；实现旅游创汇10.05亿美元，同比增长17.12%。旅游发展的“红利”正在加速释放，通过发展旅游，人民群众得到了更多的幸福感和获得感。

　　随着《国民旅游休闲纲要》的颁布出台，大众旅游时代已经悄然而至。湖南如何把握这一政策良机，推进全省旅游发展再上一个新的台阶？湖南省委、省政府对此有着清晰的认识和细致的谋略。省第十一次党代会报告提出，将全域旅游基地作为实施创新引领、开放崛起战略的重要抓手，建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地，打造旅游万亿产业。

　　号角已经吹响，目标已经明确，更需要全省上下撸起袖子加油干。此次，湖南省旅发委发布湖南新版旅游宣传口号，笔者认为，有以下几层积极意义：一是湖南对旅游宣传营销更加器重。现今，早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，优秀的产品、优良的服务更需要通过宣传来扩大影响，让世人皆知，发布新版旅游宣传口号，有利于传播湖南旅游产品的美誉度和知名度。

　　二是湖南将串起各地旅游资源，整体发力。“湖南如此多娇”，这句宣传口号琅琅上口，是对湖南旅游的精心提炼、高度形象概括，而宣传片中的张家界、衡山等景区景点，更是湖南旅游资源的品牌和标杆，将这些优秀旅游资源集中推荐，不仅能让中外游人对湖南旅游多一分了解，更有利于形成湖南旅游核心竞争力。

　　三是表明了湖南在全国旅游竞争中的态度和决心。尽管湖南旅游在全国有一定基础，但是，当前全国旅游竞争日益激烈的情况下，特别是黄山、桂林、九寨沟、海南等为代表的老牌景区，旅游体系健全、旅游品牌响亮，但是，湖南有信心，也有决心与他们竞争，抢占全国旅游市场份额，分得旅游这块大蛋糕。

　　全面打造以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地，发布新的旅游宣传口号还只是第一步。我们寄望，全省各级政府和旅游部门围绕旅游“六要素”，进一步在旅游产品打造、旅游设施配套、旅游服务提质、旅游品牌建设等方面狠下功夫，多措并举、软硬兼施，让湖南全域旅游新品牌叫得更响、更亮。

　　文/吴俊