现场传播“曾式家教”、电视媒体洽谈签约、旅游推介异彩纷呈、文化产品展销丰富多彩。近期，省委常委、省委宣传部部长许又声率湖南文化交流代表团访问泰国，开展“湖南文化走进泰国”文化交流活动，展示了湖湘文化的深厚底蕴，也传递了当代中国的文化价值观。（红网）
　　
　　文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。在世界多极化、经济全球化、文化多样化、国际关系民主化的时代背景下，中国文化不“走出去”，就难以摆脱“经济动物”的国际形象，湖湘文化不“走出去”，就难以改变“提篮农夫”的弱势地位。“走出去”是文化湘军寻求跨越发展的必然之路，是扩大湖湘文化传播的现实选择。12月6日，省委常委、宣传部长许又声带团赴泰国举办湖南文化走进泰国开幕式暨旅游推介会，便是文化湘军践行“走出去”发展战略，开拓国际新市场的一次具体尝试。
　　
　　文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。作为一个中部省份，湖南的文化创意产业能够在激烈的市场竞争中杀出一条血路，跻身全国文化产业发展“新十强”之列，历经多年仍然生机勃勃，可以说是一个奇迹。创造这一奇迹的，既有湖湘文化的深厚底蕴，也有湖南文化工作者的执着追寻。文化湘军要走出去，湖湘文化要走出去，面临着三个问题：往哪儿走、怎么走、拿什么走。只有回答好这三个问题，“走出去”才能走得有底气、走得有朝气、走得有景气。
　　
　　往哪儿走？——就是要走到市场空白、文化相近的地方去。文化湘军的“走出去”还在起步阶段，许多国家和地区对我们来说都是新鲜的市场。是走向欧美还是走向非洲？是走向东亚还是南亚？都是需要认真考虑的问题。权衡利弊，欧美文化市场作为固然前景广阔，但是竞争也格外残酷，西方文化在欧美根基深厚、久经沙场，希望短时间内在这一市场分一杯羹，就我们当前的实力而言难度极大。我们可以按照文化产业的相似度原则，先把眼光放在周边，放在东亚、南亚、东南亚这些新兴市场上。这些国家自身文化实力稍弱，市场进入相对容易。尤其值得考虑的是，同时也是海外华人十分集中的地区，包括在儒教文化圈内，能够将“文化折扣”的对文化产业出口的影响降到最低。文化湘军完全可以立足周边邻国市场，渐次推进到美欧市场，在空间和时间上给自己留下缓冲的余地。此次泰国之行，恰恰体现了湖南文化产业立足当前重视周边的战略思维。
　　
　　怎么走？——就是不仅要遍地开花，更要抱团取暖。当前，我们鼓励企业充分发挥市场主体的作用，要求我们的文化企业更多更大胆得主动走进国际市场。但是，同样要看到，目前湖南具有强大实力的引导型文化企业还是不多，单纯凭借企业个体的力量打入国际市场，往往显得有些势单力薄了。因此，很有必要发挥产业集群效应，将湖南的文化企业以产业群体的形势推送到国际市场中去，将个体的弱势转换为集群的强势。此次湖南文化走进泰国开幕式暨旅游推介会是如此，不久前的“深圳文博会”和“湖南两岸文化创意产业合作周”也是如此。用“抱团取暖”的方法展示湖湘文化的魅力，突出湖南文化产业的活力，取得了良好的效果。
　　
　　拿什么走？——就是要拿我们最独特、最“抓”人的东西走。“国与国对文化的理解是存在代沟和隔阂的，希望文化产业在新的市场得到发展的空间，就必须弥补甚至消除这些隔阂。此次泰国之行，湖南带去的是1500多件湘绣、湘瓷、湘茶等非遗、国画及湘书、摄影作品等文化产品。还将现场演绎苗族歌鼟、常德丝弦、土家打溜子、安化千两号子等4项非遗歌舞表演节目。绣、茶、瓷、影、书、画，是即使语言不通、文化不同也能够产生共鸣的事物。它们就像是一块块敲门砖，敲出了他国人民对湖湘文化的认同和赞赏，为下一步更多文化产品的进入打开了方便之门。步步为营，以最“抓”人的传统产品为开端，推动异国消费者逐步接纳和了解湖湘文化，对湖湘文化产品产生认同感，进而一鼓作气推出我们新颖的、现代的文化产品、文化创意和文化模式，在国际文化市场竞争中形成湖南独特的文化品牌和文化形态，才能“步步为赢”。
　　
　　湖湘文化“走出去”，正以坚实的脚步阔步前行。提高文化软实力，加快“文化走出去”的步伐，我们每个人都使命在肩。
　　
　　文/胡名声

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