□段官敬

俗话说，过了腊八就是年。腊八一过，年味渐浓，随之而来是各地年货市场热辣滚烫，一幅幅人头攒动、红红火火的人间烟火图不断上演，诸如山东“灵蛇醒狮”主题花饽饽、江西遂川客家板鸭、内蒙古充满民俗特色的农畜产品等乡村“特”字号、“土产品”C位出道，成为年货“主角担当”，融入统一大市场、活跃经济大循环。所见，年货市场产销两旺，随处可见的“宝藏特产”与文化产品引领年货潮流，为乡村振兴开辟了新赛道、脉动了新活力。

年货市场火红破圈，一头连着民生期盼与新年良愿，一头连着春节消费乃至全年高质量发展“开门红”。从各地首发经济、首店首秀等，让不少乡村农产品打年货“头阵”，甚至锐变为“潮玩”；到各大商场、大型购物中心等以一站式办齐年华模式，让“农”“特”字号产品遍布城市各个角落；再到直播网红网咖线上推介“土味”年货、“云上”品鉴来自乡土气息的年味……足见，年货市场也是一次乡村特产的“大比武”，折射乡村振兴产业高质量发展的成果实效。

年货市场寄托乡村特产飞入千万家的美好愿景，承载了广大农民群众追求幸福的质朴憧憬。随着城乡融合发展扎实推进，乡与城的联系日益紧密，交通、通讯、信息、物流等链条与基础设施延展，生长在乡村的“宝藏特产”化身为“年货担当”，既能拉动乡村产业发展，又能促进百姓增收致富。所见，走好新型城镇化之路，持续发力城乡融合发展，让越来越多的“土”味走出大山、走近市场、走进城市，才能化为农业强、乡村美、农民富的强大支撑与厚实保障。

乡村振兴离不开政策“扶一把”。让年货市场容纳与聚集更多“土特产”与“农字号”，一方面优化与畅通农产品进城、进大型商场的渠道，持续完善“绿色通道”；另一方面加大涉农补贴与政策倾斜，提升农产品质效、降低生产成本等，让农民群众创收致富吃下“定心丸”、种好“摇钱树”。当然，蕴藏在乡村大地的传统文化、民俗技艺、风俗人文等，同样是“土生土长”的“年货特产”，也是助力乡村振兴跑好新赛道的活力因子。故此，让乡村优秀传统文化的韵味与气质被捕捉，搭载网络信息技术与数字乡村等渠道锐变为“年货”，同样是抓住春节经济蓄势待发、茁然成长的一大契机。

“年”是中国人最内涵的精神纽带与最深沉的价值凝结，蕴含了中国人对乡愁乡愿的整体凝望与美好祈祷。这也是为何“年货担当”有来自四面八方的乡土特产，共同叠加与勾勒出浓烈的且难以抒发的情感，总有一款能够让人想起故乡的人与家乡的情。所见，年货市场因“年味”而火，也因乡愁乡情而旺，以年货火热十足点燃乡村特产弯道超车的引擎，让越来越多的人的故乡被看见，为乡村全面振兴打开一扇新的窗口。