□周翔（湖南涉外经济学院博士、副教授）

随着全球化和信息化的加速，中国提出的“文化出海”战略逐渐成为提升国家软实力的关键途径。数字媒体的兴起为这一战略提供了重要支撑，尤其在非物质文化遗产的传播上，数字平台为传统文化打开了全球观众的大门。通过短视频等传播方式，中国传统文化在全球范围内传播，不仅展现了传统技艺，还塑造了国家形象。

李子柒的传播之路起初在国内的B站。通过分享传统工艺和农耕生活的视频，她积累了大量粉丝。2017年，她将目光投向国际市场，正式进军YouTube，并通过多种语言字幕吸引了大量海外观众。随后，她通过Instagram和Facebook等平台进一步扩展影响力，将中国传统文化跨越语言和地域界线传播到全球。

通过展示中国传统工艺、农业生产和节令食俗等内容，李子柒为全球观众呈现了丰富的非物质文化遗产。她的作品传递了“天人合一”的哲学理念，强调人与自然的和谐共生，向全球观众诠释了中国文化的精神内涵。通过细腻的镜头语言和生活化的场景，李子柒增强了观众对文化的认同感和代入感，进而塑造了一个“有温度”的中国形象，提升了中国文化在国际舞台上的影响力。

另外，她通过微观化叙事传播、日常生活中的细节展示，如食物的制作、农作物的种植等，突破了语言和地域的限制，展现中国文化的精髓。这种生活化场景的呈现，增强了作品的真实感，使得全球观众更容易理解和感受其中的文化底蕴，进而产生情感共鸣、获得文化认同。

中国文化传播的意义，不仅仅是展示技艺，更在于通过文化塑造国家形象。李子柒以及其他传播者通过现代传播手段，展现了中国的悠久历史与丰富传统，展现了中国文化的力量。同时，文化传播要巧妙结合高语境文化与低语境编码，通过细腻的画面、诗意的叙事和隐晦的文化符号传递信息，通过简化语言和视觉元素使不同文化背景的观众也能理解其内涵。这种高低语境的结合，不仅有助于突破语言和思维的障碍，还可以提升中国文化在全球的传播效果。

同时，数字媒体普及以及其互动性，进一步增强了中国文化传播的效果。通过社交平台、短视频等形式，全球观众不仅能够轻松接触到中华优秀传统文化，还能通过评论和分享等方式参与其中，产生共鸣。这种互动性扩大了中国文化的国际影响力，也推动了文化交流和文化认同，提升了中国文化的软实力。

中国文化的传播不仅是文化自信的体现，也是全球文化交流的重要组成部分。在信息化和数字化的时代，每个人都可以通过社交平台、短视频等形式，成为中国文化的传播者，帮助世界更好地理解中国，推动文化间的交流与融合。